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2019年年底，《国际金融报》记者就从GAP集团旗下品牌Old Navy相关工作人员处获悉，Old Navy会于2020年初撤出中国市场，包括线下门店和网上商城都将于2020年初关闭。目前，电商渠道已经找不到Old Navy的官方旗舰店。
CIC灼识咨询执行董事朱悦此前指出，Old Navy及GAP集团销售表现不及预期是其退出中国市场的主要原因。她认为，就中国市场来看，GAP集团产品创新存在不足，无法完全满足年轻一代对时尚产品的需求。再加之市面上已经有越来越多精准聚焦于年轻消费群体的快时尚品牌，面对激烈的竞争，GAP集团在客户转化上遇到一些瓶颈。
快时尚集体加码电商
对于GAP被传关店一事，一名服装行业人士向《国际金融报》记者表示不难理解。“关闭线下低效店及时止损，同时更加重视电商渠道发展，对于当前的服装品牌来说，是全球通行的举措，尤其是在疫情对实体商业带来冲击的背景下。另外，GAP之前的电商渠道建设就已经具备一定基础，企业也尝到了一些甜头”。
8月，GAP发布了2020财年第二季度财报业绩。数据显示，尽管其销售和利润均不理想，但线上渠道发展强劲。在评价第二季度的业绩表现时，GAP集团首席执行官透露，其电子商务业务几乎翻了一番，在线渗透率约为50%。“这表明我们有能力转向数字化主导的文化”。
记者注意到，今年来，在疫情的影响下，快时尚品牌对于数字化的转型发展决心已然更为坚定。
此前Zara母公司Inditex中国方面就向记者的介绍，其将投入10亿欧元用于支持在线平台业务，同时投入17亿欧元用于升级整合的店铺平台。“我们预计在线销售的占比将从2019年的14%上升到2022年的25%，在完全整合的线上线下店铺网络的支持下，我们的业务模式将更灵活、更具可持续性，也更智能”。
H&M方面在接受《国际金融报》记者采访时亦称，目前，H&M集团正在继续采取行动，例如加速集团的数字化转型，优化门店组合并进一步整合线上及线下渠道，此外，供应链和组织相关的转型工作也在加快。
一名曾在国内某上市服装企业担任高层的人士向记者表示，快时尚品牌加大在线电商业务方向布局无疑是正确的，“未来国际快时尚品牌在重视线下实体门店布局的同时，必然加大在线业务的投入，线上线下互融互通已从国内趋势成为国际市场之大趋势”。
来源：国际金融报 记者 王敏杰 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: GAP |
