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如此说来，线上销售贡献微弱，而线下门店受疫情管控复工较晚，均影响了公司上半年的销售收入。
中国连锁经营协会和德勤联合发布的《数字化引领零售全渠道融合暨网络零售百强》报告中提到，“随着疫情防控态势逐渐好转，消费品和零售业加快复工复产的步伐，零售总额亦实现V型复苏。“
公司方面在沟通时提到，“公司近年来非常重视线上销售，持续加大资源投入，线上销售占比稳步提升。今后将重点持续加大优质直播资源的引进与合作，并不断扩大电商合作平台，创新业务模式内容，推动线上销售继续增长。”
明牌珠宝后续能否着重推动线上销售布局，使得线上销售成为公司销售增长的重要一环，对其后续业绩的走向无疑有很大的影响。
“后浪”席卷品牌营销需多元
面对不断涌现的新消费需求，尤其是在提升品牌营销这一方面，明牌珠宝也有新动作。
《投资者网》调研员通过走访商场，看到不少明星刘涛的代言海报。对此，明牌珠宝陈凯先生称，“今年已会同品牌形象代言人刘涛5.19和7.12聚划算直播，取得良好反响。”
对于明星代言和直播，某黄金品牌的首席营销官向《投资者网》表示，“对于个性越来越强的千禧一代，仅有这些玩法稍显单薄，相比之下，有珠宝品牌在B站发起专题活动， 释放品牌新态度，与年轻人互动的做法，似乎更能抓住‘后浪’的心。”
《投资者网》就关于品牌营销、明星合作的规划细节致函咨询，不过，陈凯先生在沟通中未做特别细致的阐明。
当下“抓住年轻人的心就抓住了未来，不跟年轻人互动的品牌就没有未来。”尤其是对于明牌珠宝所处的黄金珠宝消费品领域来说，接近年轻人已成为“大势所趋”。
面对“后浪”席卷，新时期的品牌营销该怎么玩？简单粗暴的明星广告显然已经不够“能打”，如何影响逐渐成为消费主力的千禧一代，抓住年轻人的心，并进一步加强全渠道发展，并提升消费者洞察和触达能力，在数字化引领的“零时差消费”时代中争夺市场份额，是明牌珠宝未来面临的重大挑战。（思维财经出品）
来源：投资者网 丁琬璎 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 明牌珠宝 |
