|
5月29日，赶在6月电商大促之前，网易严选悄然更新APP版本，新增直播功能。
事实上，此番变化有迹可循。
5月26日，网易严选发布“星驰计划”，面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构，共创10个千万级爆品。
“此次‘星驰计划’面向全网平台招募优质的主播红人，以及和MCN机构打造了一些爆款商品。”5月28日，网易严选公关部工作人员对时代周报记者透露，严选站内会上线直播功能，内部的直播团队也正在搭建。
这是继4月1日与罗永浩合作直播试水后，网易严选全面加速直播进程。在直播成为风口的当下，网易严选的选择并不意外，但想要借直播打造爆款，亦或是弯道超车仍困难重重。
6月1日，某电商平台高管陈言卿对时代周报记者坦言，“网易严选现在布局直播带货，是有一点晚了。主要是流量问题难以解决，而且直播目前参与者非常多，但优质主播并不多，数据实际上也不是大家看到的那么好。”
另据36氪5月30日报道，网易严选目前尚未盈亏平衡。
成立四年以来，网易严选走过弯路，经历了库存危机和模式迷茫，在直播道路上，如何能再回初识的黑马姿态？
1亿元悬赏
为了直播，网易严选下了重本。
“星驰计划”在资金激励方面，设立了1亿元佣金池，包含首次合作专享和爆款长期佣金。除了瓜分1亿元佣金池，其还特别设置了百万元现金池奖励，为单个达人带货订单补贴加成。
据艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商的总规模达到4338亿元，预计2020年规模将翻一番。
“我们看到了直播带货的大趋势，作为一个比较前卫的品牌，我们会考虑这个赛道。”谈到为何大力布局直播，上述网易严选公关部工作人员说道。
在陈言卿看来，网易严选只要给到足够的奖励，还是能吸引主播合作的，而且产品也要有一定的吸引力。从计划招募1000位主播这个数量来看，网易严选是想通过走量来起到一定声势，让品牌知名度提升。
实际上，在流量越来越贵以及电商直播竞争白热化的背景下，网易严选只有花重金布局才能跟上潮流。
“直播带货这个风口现在被巨头抢夺，网易严选不布局，就可能被杯葛，只能杀进去跑马圈地，才能保持自己平稳态势。”5月29日，互联网时评人张书乐对时代周报记者表示。
“未来网易严选可能会利用直播获得产出，但目前来说，短时间内可能控制不了成本。大主播的坑位费、佣金都不低，大多数品牌的投入产出比不到1，这就意味着是亏钱的。”陈言卿直言道。
此前的3月30日，网易严选在微博官宣和罗永浩的合作中称，“赔钱交朋友，朋友开播，送上宝座”。
关于直播可能会降低收益，网易严选也有所考虑，但相较于追上风口，收益或许显得不那么紧要。上述网易严选公关部工作人员表示，“刚开始做‘星驰计划’也考虑了收益端，但可能更需要响应大趋势。现在是一种投资换回报的阶段，收益还得往后看。”
曲折前行
在1亿元悬赏主播背后，是网易严选四年的曲折发展。
网易严选上线于2016年，彼时，在电商平台整体增速放缓趋势下，这种自有品牌模式却迎来逆势增长，一时间风头无两。
但前期爆发得多么猛烈，后续阶段的跌落就有多惨痛。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 网易严选 |
