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位列国内市场功能饮料“老二”的东鹏特饮近日发布IPO招股书，拟于上交所上市。东鹏特饮一度依靠模仿红牛广告语推出“累了困了，喝东鹏特饮”而走红，但却始终未能超越红牛的市场地位。而长期依赖大单品也成为其进一步发展的障碍，在功能饮料市场份额逐渐变大，但自身规模始终受限的情况下，夹缝中生存的东鹏特饮将何去何从？
募资主要用于生产基地建设
近日，中国证监会网站披露了一则“华泰联合证券关于东鹏饮料（集团）股份有限公司（以下简称“东鹏特饮”）首次公开发行股票招股书”的公告。
据招股书显示，东鹏饮料拟在上交所上市，拟公开发行人民币普通股不超过4001.00万股，占发行后总股本的比例不低于10%，募集资金总额将根据发行定价结果最终确定。
招股书显示，本次募资，东鹏特饮主要用于五方面，包括拟以8亿元用于生产基地建设（其中包括华南生产基地建设项目、重庆西彭生产基地建设项目等。）、3.71亿元用于营销网络升级及品牌推广，7521万元用于信息化升级建设、3147万元用于研发中心建设、2.1亿元用于总部大楼建设。
东鹏特饮在招股书中表示，建设生产基地首先可以缓解产能瓶颈，提高公司供货能力；其次可以进一步拓展中西部地区，完善产能布局；最后，这将加强公司规模效应，提升市场竞争优势。
同时，东鹏特饮表示，未来三年将提高产能，进一步扩充华南地区的生产能力。与此同时，面对极具发展潜力的中西部市场，建设重庆西彭生产基地。加大对中西部市场的投入，缩短在中西部地区的服务半径，降低运输费用，完善全国产能布局。在产品方面，东鹏特饮将加大由柑柠檬茶等新品的投入，并持续关注市场动向。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，多品牌、多品类、多渠道、多场景、多消费，“五多战略”是整个快消品企业未来发展的方向，以及突破整个天花板的重要工具及手段。东鹏特饮从默默无闻到发展到功能饮料的“第二把交椅”，其已经具备“五多战略”的实施以及落地，在此节点下，通过IPO增强企业的综合实力，实施“五多战略”是其未来发展的中长期的既定策略。
依赖大单品
东鹏特饮官网显示，东鹏饮料始创于1987年， 是深圳市老字号饮料生产企业。2003年9月完成国有企业向民营股份制企业改制。注册资本3.6亿人民币。法定代表人为东鹏特饮董事长林木勤，持有公司56.85%的股份。
2007年，东鹏特饮正式投产。公司主营业务为饮料的研发，生产和销售，主要产品包括东鹏特饮、由柑柠檬茶、陈皮特饮、包装饮用水等，其中东鹏特饮是公司的主导产品。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 东鹏特饮 |
