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四季度业绩蹊跷钱花哪了
对于这张令市场意外的预测成绩单，游族网络方面表示，其全年业绩不佳来源于两个方面，一是“公司为保障国内和海外市场持续稳定发展，扩大市场份额，本期在广告宣传及人力成本方面投入较大，同时由于代理游戏产品数量的增加使得分成成本也相应增加。”另一个原因则是其全年投资收益的下降，公告显示，游族网络2019年公司投资收益约为1亿元（未经审计），上年同期投资收益为2.27亿元，同比下降55.60%。
但记者仔细研究财报则发现，游族网络四季度业绩多有蹊跷。
一方面，其全年投资收益全部来自于前三季度：2019年上半年游族科技实现投资收益9850万元，第三季度实现投资收益189万元，累计前三季度投资收益超1亿元。换言之，游族科技第四季度并未产生投资收益。
另一方面，四季度成本突然飙涨。根据游族科技描述，亏损则来源成本的增加，而《华夏时报》记者梳理财报发现，2018年全年游族网络在推广宣传费用及用于销售人员薪酬上的支出为3.68亿元；2019年上半年这一数据为1.91亿元，同比下降了30.48%。第三季度这一数字则为115万，同比下降超100%。然而，尽管在2019年前三季度游族网络大幅压缩了广告宣传及人力成本，却又在第四季度大幅增加此方面支出，若以全年业绩与前三季度以披露数据相比，游族网络第四季度在广告宣传和人力成本方面投入超过3亿元。
游戏行业分析师张焱告诉《华夏时报》记者：“国内手游推广主要集中在线上，游戏企业的广告成本则包括邀请代言人，制作买量视频素材，通过各种平台买量等操作，在新游戏推广期，此方面投入资金额度不在小数目。”
实际上，去年第四季度，游族网络确实有新游戏发布，去年12月，《少年三国志2》上线，手游买量排行榜上却不见其踪影。根据DataEye发布的《2019移动游戏全年买量白皮书》显示，2019年手游买量投放指数排行榜中前一百中，游族网络旗下《少年三国志》、《少年三国志2》、《天使纪元》等游戏均未在其中。
“集中的买量一般都会带动产品下载量、用户数的增加，国产游戏厂商目前都保持着买量思维，买量也是手游产品营销的有效方式。”张焱对记者说道。以莉莉丝旗下手游《剑与远征》为例，据了解，《剑与远征》自一月份上线以来，买量及品牌营销投放已超过2亿，与之相应的是春节期间其游戏流水排在第三位，仅次于腾讯旗下的《王者荣耀》和《刺激战场》。
相比之下，在四季度“广告宣传及人力成本方面投入较大”的游族网络，其旗下游戏并未掀起太大水花。4月15日是游族网络披露的2019年报发布日，其成本究竟花在何处从而导致四季度业绩的“急转直下”，或许在那时才能水落石出。
来源：华夏时报 记者 何青汉 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 游族网络 |
