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以挖掘潮玩设计师为核心 泡泡玛特构建潮玩生态圈

  随着经济的发展与消费观念的升级,我国IP授权行业迅猛发展。根据中玩协品牌授权专业委员会发布的《2019中国品牌授权行业发展白皮书》数据统计,2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币,娱乐类IP、艺术类IP发展繁荣。而在潮流玩具这一领域,POP MART泡泡玛特等优秀潮玩企业就正在打造以设计师潮玩IP为核心的潮玩发展生态,在IP授权的风口,推动中国IP授权行业的发展。

  近年来,随着大众对精神消费愈发追求,POP MART泡泡玛特等企业的推动,潮流文化逐渐走向大众,潮流玩具作为潮流文化的载体和包含艺术价值、收藏价值等多重附加价值的事物逐渐兴起并大众化。但在POP MART泡泡玛特看来,潮流玩具发展的核心产品就是潮玩IP,因此,POP MART泡泡玛特尤为重视潮玩设计师矩阵的搭建。

  一方面,在进入潮玩这一领域之处,POP MART泡泡玛特就在全球范围内寻找优秀潮玩设计师并签约合作,推出了高知名度、高影响力的潮玩IP,如Molly、PUCKY、THEMONSTERS等优秀IP,都受到了众多喜爱潮玩爱好者的支持,也帮助POP MART泡泡玛特渠道铺设等后续规划的成功实施。

图:POP MART泡泡玛特热门潮玩IP PUCKY

  另一方面,随着企业逐渐发展成熟,POP MART泡泡玛特也开始承担起发掘培育年轻有才华的设计师的责任,通过举办潮流玩具讲座、潮玩设计评选活动等方式挖掘有潜力的新生设计师,为潮玩设计生产增添具有新思考的力量,让潮玩企业拥有持续的生命力。如此前POP MART泡泡玛特就联合中央美术学院举办“潮流、玩具、设计”系列讲座,就用众位行业从业人员的亲身讲述向年轻人介绍了潮玩行业,也将更多有着潮玩梦想的年轻人进入潮玩设计领域,进而吸纳、培育更多优秀设计师,打造更多新鲜、优质的潮玩IP。

图:POP MART泡泡玛特新设计师Robin潮玩作品

  基于日渐完善的IP孵化体系,POP MART泡泡玛特还在通过多渠道潮玩输出、跨界合作、联名创作、举办专业潮流玩具展会等多样化的方式,进行潮玩IP的运营和维护。在渠道方面,POPMART泡泡玛特打造了线上线下联动的潮玩输出模式,包括线下130家直营门店,700台机器人商店,以及大型商业中心联合举办潮玩主题展,主办专业潮流玩具展,再加上线上的天猫旗舰店、葩趣APP商城、泡泡抽盒机、速卖通POP MART泡泡玛特官方店等渠道,让潮流玩具更多地进入潮玩爱好者们的生活。

图:POP MART泡泡玛特泡泡抽盒机

  同时,POP MART泡泡玛特还在通过联手旗下潮玩IP与其他知名IP或设计师进行联名创作、与其他行业头部品牌进行跨界合作等方式进行潮玩IP的推广,并让潮玩创作具有更多可能。

  目前,POP MART泡泡玛特已经围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广与培育四个领域,构建了覆盖潮流玩具全产业链的平台。在未来,POP MART泡泡玛特也将继续专注以设计师IP为核心的潮玩生态建设,助力中国IP授权玩具行业的发展。

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