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IP授权玩具成新风口 泡泡玛特以IP为核心打造潮玩产业链

  得益于消费观念的升级,中国玩具市场在近年来迅猛增长,展现出巨大的潜力。据艾媒《2019中国玩具电商市场与发展趋势研究报告》显示,2018年中国玩具市场规模达704.8亿元,其中,IP授权玩具兴起,活跃在中国的品牌授权企业有412家,开展授权业务的IP达1473项。但目前中国市场上的IP授权商品大多数是“舶来品”,中国市场仍然需要继续培育原创IP。在潮流玩具这一细分领域,就已经有如POP MART泡泡玛特这样的优秀潮流玩具集团出现,打造了以潮玩IP为核心的产业链,并在IP授权玩具的新风口,迎来进一步发展。

  随着消费观念更为独特的年轻人逐渐成长为消费市场的主要力量,整体消费也呈现出了新的特点与趋势,其中之一就是潮流玩具逐渐兴起并大众化。在POP MART泡泡玛特的观点中,潮流玩具最核心的产品就是潮玩IP。因此,POP MART泡泡玛特非常注重潮玩IP的发掘与培育。一方面,POP MART泡泡玛特在进入潮玩领域之初,就致力于与国内外知名艺术家、设计师签约或者合作,推出了具有较高影响力的潮玩IP。如Molly、PUCKY、THE MONSTERS、DIMOO WORLD等都是POP MART泡泡玛特旗下知名IP,受到了众多潮玩爱好者的青睐。

  另一方面,POP MART泡泡玛特也在通过举办潮流玩具讲座、潮玩设计评选活动等方式挖掘有潜力的新生设计师,为潮玩设计生产输送新鲜血液,保障潮玩企业拥有持续的生命力。如此前POP MART泡泡玛特就联合中央美术学院举办“潮流、玩具、设计”系列讲座,邀请众多业界知名潮玩设计师分享对潮玩创作的思考,并提供了一条迈入潮玩行业的全新道路,从而吸纳、培育更多优秀设计师,推出更多优质潮玩IP。

图:POP MART泡泡玛特联合央美举办“潮流、玩具、设计”系列讲座

  在逐步完善潮玩IP孵化体系的同时,POP MART泡泡玛特还在通过全渠道输出、跨界合作、举办潮流玩具展会等多种方式进行IP的运营与维护。POP MART泡泡玛特打造了线上线下一体的潮玩输出模式,包括线下130家直营门店,700台机器人商店,与大型商业中心联合举办潮玩主题展,举办专业潮流玩具展,以及线上的天猫旗舰店、葩趣APP商城、泡泡抽盒机等渠道,让消费者能够更全面地接触潮流玩具。

  同时,POP MART泡泡玛特还通过联合旗下潮玩IP与其他行业优秀企业或品牌跨界合作、与其他知名IP与艺术家联合创作等方式,让潮玩产品内容与形态有所创新,提升潮玩IP的知名度与影响力,并强化潮玩IP的生命力。如POP MART泡泡玛特携手旗下IP与伊利味可滋、《明日之子》第二季、影视剧《我只喜欢你》、人气IP小黄人、巴斯光年、依文手工坊等品牌或IP展开合作,为消费者提供更丰富的潮玩。

  凭借多年的深耕,POP MART泡泡玛特已经围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广与培育四个领域,构建了覆盖潮流玩具全产业链的平台,在潮玩IP领域方面具有不俗实力,曾获得CLE授权之夜“优秀被授权商-玩具、婴童奖”等多个IP授权相关奖项。在未来,POP MART泡泡玛特也将探索更多的潮玩IP发展的新形式与新契机,助力中国原创IP授权玩具的发展,并推动中国IP走向国外。

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