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定位“性感”失败？内衣行业迎动荡期
为了尽可能挽回低迷的业绩，都市丽人在今年8月委任在中国成衣行业有多年丰富经验的萧家乐为新行政总裁。同时，联合新代言人关晓彤加强品牌宣传活动，开设新形象以购物门店吸引消费者。在渠道方面，都市丽人也表示将加强对电商渠道的投入和拓展业务版图至国内低线城市以填补市场缺口，严控成本和削减非必要的费用。
早在2018年，都市丽人就进行了几项重要人事任命：2018年7月，前维密总裁兼CEO Sharen Jester Turney成为都市丽人首席战略官，且收获了另一个重要人物，前维密设计师Vincent Daudin。前华歌尔技术部门负责人汤浅勝去年底也加入了都市丽人，被任命为首席技术官，专门研究内衣结构和未来面料。
值得一提的是，维秘一直是都市丽人的重要对标方向，尤其是“性感”这一代表性标签，不过，在程伟雄看来，都市丽人对标维密有些错位，维密的欧美式奔放与性感，和亚洲风俗习惯格格不入，特别中国市场化进程还很短暂，以性感为宣传方向，难以受主流市场女性的青睐。
实际上，都市丽人的遭遇并不是个例，拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等多个内衣品牌的汇洁股份，今年第三季度实现扣非净利润2226.86万元，同比下滑21.39%；安莉芳控股第三季度整体销售同比下跌约5%；国际市场方面，美国知名内衣品牌维多利亚的秘密母公司L Brands集团也在上个月宣布，已连续举办24年的维密秀自今年起取消。L Brands集团2019财年三季度财报显示，维密的门店和线上业务亦双双下滑，可比门店销售额同比下降8%，线上销售额同比下降6%。受此影响，维密第三季度的销售总额同比下7.6%至14.12亿美元。
据了解，当下中国内衣市场仍偏中低端，在中高端依然比较缺失，更多以国外品牌为主导；在大众化市场之中无论线上还是线下依然是国内品牌为主导。程伟雄指出：“随着内衣用户市场的觉醒，对于当下中国内衣市场在细分品类、个性化、功能化、场景化等有了更多的看点与突破，不仅仅给与原有存量品牌的机会，也给与更多新兴品牌成长的空间。”
根据咨询机构沙利文相关报告，2014-2019年全球内衣市场规模的年均复合增速在7%左右，2019年全球内衣市场规模的预测值在4500亿美元左右。中国的内衣消费市场增长迅猛，近年来年均增速约20%，目前市场规模约2000亿元。其中，女性内衣市场规模占比在60%以上。此外，美日等发达国家的内衣优势企业市场份额在20%以上，而中国单个品牌的市场份额占比基本没有超过10%。
“近年以来，本土品牌爱慕内衣等在中高端定位与细分生活场景上还是进步很大；而都市丽人等传统中低端内衣品牌首先应该要有充分的品牌自信，对国际品牌的品牌创意与产品研发上的优势要善于学习与借鉴，在品牌、版型、产品定位、价格策略、营销推广、门店运营等还是需要满足中国用户的体验需求，不能为了拔高品牌定位放弃已有的用户群体。”程伟雄表示。
来源：华夏时报 记者 郑婷婷 黄兴利 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 都市丽人 |
