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业内人士表示，销售情况不佳、渠道扩张不利，均意味着威龙葡萄酒的现有产能存在过剩嫌疑。之所以有此怀疑，相关生产项目计划停滞也进行了佐证。事实上，威龙葡萄酒已宣布对澳大利亚投资项目计划进行延期。威龙葡萄酒更直接坦承，目前年产原酒供应近两年内能够满足企业的生产经营需要，企业对原酒的需求压力减少，为降低募集资金投资风险和提高募集资金的使用效率，故决定暂缓项目进度。
经营危机隐约显现
在业界看来，威龙葡萄酒对澳洲项目进行延期不过是其经营困境的表现之一。围绕威龙葡萄酒实际控制人王珍海的财务状况所产生的争议更成为业界关注的焦点，上海证券交易所也就王珍海违规担保事项向威龙葡萄酒提出了质询。据了解，王珍海存在利用职务便利、违规以企业名义对外担保并隐瞒相关担保及债务的情况，违规担保事项累计涉及借款本金金额25068万元。威龙葡萄酒方面坦承，因为违规担保问题出现，说明企业内部控制在执行方面是存在重大缺陷的。
伴随着违规担保事项而来的一则民事起诉状，将威龙葡萄酒本已严峻的资金问题拉入“深坑”。企业于11月20日收到山东省烟台市中级人民法院送达的民事起诉状，华夏银行烟台龙口支行要求偿还4978万元的借款。北京商报记者从威龙葡萄酒方面了解到，目前企业正在着手应诉准备工作，但是若法院判决企业应当对上述担保事项承担全部或部分责任，将对企业经营业绩产生重大不利影响。至此，威龙葡萄酒的资金安全已显现出重大风险，为控制风险，威龙葡萄酒不得不发布公告表示已无法按期归还募集资金。
另外，针对目前股民关心的诉讼进展，以及违规担保事项带来的风险是否会影响到股民的利益、企业的控股权是否会发生变化，威龙葡萄酒回答记者时均表示当前很难具体告之，详细情况需要等法院做出判决之后再做说明，有最新消息企业也会即时发出公告。
不过，在业内人士看来，摆在危机重重的威龙葡萄酒面前最大的问题，是因市场萎缩带来的“后继乏力”。酒类营销专家蔡学飞告诉北京商报记者，近几年国产葡萄酒整体发展势头不佳，并且面对着来自进口葡萄酒的猛烈冲击，而消费者消费结构的改变，也让国产葡萄酒的传统渠道严重萎缩。这些状况共同导致了包括威龙葡萄酒在内的国产葡萄酒企业的困境和问题。
记者在进行市场走访过程中也发现，国产葡萄酒在大型商超、零售门店等终端零售渠道大幅缩水的同时，在电商渠道仍未构建起充足的发展空间。此前九度智力集团董事长马斐在接受记者采访时也表示，品牌力孱弱以及二三线企业实力不强，是造成国产葡萄酒在当前的品牌建设和渠道推广上有心无力的重要原因。
不过，有观点指出，尽管以威龙葡萄酒为代表的国产葡萄酒品牌张力弱、渠道不够强势、消费忠诚度不高、自我成长慢等因素依然存在，但消费者日趋多元化的消费需求，仍为具备品质的新生产品提供了很大空间。但如何以“新”吸引消费者，或许才是国产葡萄酒需要迫切解决的问题。毕竟，瞬息万变的中国葡萄酒市场，留给“威龙葡萄酒们”的时间，或许真的不多了。
来源：北京商报记者 薛晨 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 威龙 |
