在文具市场告别人口红利期、转向消费升级的大环境下，线上市场成为了各大文仪品牌争相抢夺的又一宝地。而京东则通过销售渠道的全面整合以及产品的创新上的助力，让线上文仪市场迈上了崛起之路。

　　本届京东11.11全球好物节中，文仪品类就以优秀的销量表现惊艳了全场：11月1日至11日，文仪品类中海外文具销量同比增长100%，市场增量显著。在京东11.11开门红当天，海外文具成交额同比增长了147%，其中百乐文具成交额同比增长251%，三菱文具成交额同比增长288%。通过京东11.11的强势助力，各大品牌在收获更多消费者喜爱的同时，也为文仪电商时代的拉开了一个新的序幕。

　　京东大数据狠抓用户“胃口” IP联名掀起潮流文仪风

　　随着消费水平的日益提升，人口红利及教育支出的迅速增长滋养了文具行业，而消费者对于文仪产品的个性化需求却越发明显。而通过庞大的数据后台，京东能准确预判消费者需求，助力各大品牌在产品、渠道领域持续创新突破，以IP化、创新化的产品赢得消费者关注度。

　　2017年，京东便与晨光联手，率先首发了基于畅销书中穿越故事推出的同款套装——《与时间对话》手账套装，一经上线就受到了广泛好评，2.5万+条的京东用户评论充分印证了晨光这个“国货之光”的线上崛起。2018年10月15日，京东更是与得力共同推出了"得力×颐和园联名钢笔套装""得力×颐和园联名手账套装"等产品，大玩文化情怀，吸睛无数。

　　除了以别出心裁的产品刺激消费需求之外，京东还找准开学季等文仪消费的关键节点，以丰富的营销活动掀起文仪产品抢购热潮。8月26日，京东开启文具尚学季活动，携手晨光、得力、国誉、凌美等各大品牌为消费者们带来了一众文仪靓品。在活动页面中，还为小学生、中学生和上班族分门别类推荐专属产品，让各个阶段的购买者都能取其所需。除此之外，京东还独家上线各大品牌与迪士尼、海贼王、变形金刚等人气IP推出的联名文具套装及单品，一时间俘获了无数消费者的喜爱。

　　可以说，京东渠道与数据的加持之下，对用户数据的深耕细作以及对消费需求的精准把控，正一步步推动各大文具品牌奔向更广阔的市场。

　　线上线下双出击 京东文具荟引领高端文仪消费新趋势

　　除了线上销量的提升，京东更是带文仪品类继续拓张线下，以“无界零售”的形式让烙刻在80后、90后脑海中的“文具回忆”变得日益新潮。

　　2019年618年中购物节期间，为进一步为消费者打造全新的购物体验，首家京东文具荟在太原正式营业，作为文具、文创、办公、生活精品集合店，京东文具荟不仅汇聚了全球超过3000个的高品质品牌，还以性价比和高品质成为了线下文仪市场的新标杆。

　　除了产品品类齐全，京东还充分发挥大数据优势，采用技术对文创产品进行赋能。通过智慧供应链及无界零售大数据，京东能够对每一个门店产品类型进行个性化规划，实现对消费者的精确画像、动态追踪，以智慧型零售的方式助力线下门店的产品更新、功能划分。

　　通过产品、营销、无界零售的全方位助力，各大文具品牌都在饱和的市场中找到了新的突破口。相信，在未来，京东将继续以大数据优势帮助各大品牌洞察文具市场需求，以“无界零售”推动品牌打破市场壁垒、提升品牌的知名度，实现新时代的“文仪复兴”。

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