11月11日,经过一天的全力奋战,2019年“双十一”淘宝天猫全球购物狂欢节鸣金收兵。POP MART泡泡玛特天猫旗舰店交易额高达8212万元,继2018年创下天猫双十一模玩类目第一名之后,在今年更是超越乐高、万代、Line Friends等知名玩具品牌,以295%的增速成为天猫“双十一”整个玩具类目的第一名!
图:POP MART泡泡玛特“双十一”交易额达8212万元,蝉联行业TOP 1
值得一提的是,POP MART泡泡玛特在双十一期间重磅推出的天猫小游戏也吸引了众多粉丝的参与!在小游戏上线期间,其登陆用户数近20万,平均每天新增用户5000人。通过新鲜的玩法,POP MART泡泡玛特为粉丝们打造了娱乐化消费的体验,让他们能够更多地享受潮流玩具带来的快乐!
入驻天猫第四年,POP MART泡泡玛特天猫旗舰店再创新纪录
可观的数据成绩在具体的活动数据中也可见一斑。根据POP MART泡泡玛特及天猫官方公布的数据显示,此次“双十一”开售仅一小时,POP MART泡泡玛特天猫旗舰店的交易额就超过去年全天的交易额!其中,来自设计师龙家升的LABUBU迷你1代盲盒更是在9秒之内就售罄55000个,成为了无可厚非的人气王!
图:POP MART泡泡玛特“双十一”LABUBU迷你1代9s售罄
2019年是POP MART泡泡玛特参加天猫“双十一”的第三年,业绩正持续提升,并逐渐发展成熟。在历年“双十一”期间,POP MART泡泡玛特天猫旗舰店的销售量从2017年的120万元,到2018年的2786万元,再到现如今的8212万元,呈现出几何倍数增长态势。
POP MART泡泡玛特天猫旗舰店迅猛发展,意味着其在电商领域逐渐成熟和完备;同时,结合泡泡抽盒机、葩趣APP商城等方式,POP MART泡泡玛特的线上流通渠道得以进一步完善。在此基础上,首次参加“双十一”的POP MART Official Store则进一步完善了POP MART泡泡玛特的线上版图,让中国潮玩也借着本届“双十一”,在全世界消费舞台上有着极为亮眼的表现!
打造完整潮玩生态圈,POP MART泡泡玛特引领消费潮流变革
除了较为年轻的线上渠道,POP MART泡泡玛特率先选择入驻的线下场景已经发展得相对成熟。目前POP MART泡泡玛特线下直营门店达120家,覆盖35个城市,机器人商店达593台,覆盖52个城市。再加上线上渠道的快速发展,POP MART泡泡玛特已经凭借优质的服务与产品打通了线上线下双渠道的输入模式,在未来也将创造更多行业新纪录!
不只是国内,POP MART泡泡玛特也在积极推动海外线上线下渠道的拓展,不断推进全球布局,让中国潮玩走出去。截止2019年1月,POP MART泡泡玛特Molly等主推盲盒已经通过线下分销等方式进驻泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国、法国蓬皮杜中心精品店及埃贝博物馆等海外市场,同时又登陆韩国版电子商务平台、阿里全球速卖通平台,完善POP MART泡泡玛特全球市场的渠道布局。
对于POP MART泡泡玛特来说,在构建线上线下完整销售体系的过程中,潮玩IP是基础,也是其发展最重要的核心竞争力。因此,POP MART泡泡玛特专注艺术家挖掘与IP孵化运营,通过对潮玩IP的把控为消费者提供优质成熟的潮玩作品。资料显示,POP MART泡泡玛特已经与Molly、PUCKY、THE MONSTERS、Satyr Rory等众多国内外知名IP签约或合作,并积极挖掘培育VIVI CAT、Bunny等有潜力的本土潮玩IP,为POP MART泡泡玛特的潮玩生态构建起潮玩IP的护城河。在今年的“双十一”,POP MART泡泡玛特天猫旗舰店的数据增长就再次证明了POP MART泡泡玛特以潮玩IP为核心发展的正确性与可行性。
POP MART泡泡玛特构建的潮玩生态圈不仅推动了中国潮玩的快速发展,也体现了当下消费潮流的变革。在POP MART泡泡玛特入局潮玩行业之前,潮流玩具在中国还属于小众产品,大部分人都不了解潮玩是什么。相关数据显示,2013年“双十一”玩具行业线上销售冠军的销售额仅为200多万,潮玩领域更是不理想。但随着POP MART泡泡玛特等企业的崛起,“悦己型”消费观念的不断深入,潮流玩具不仅成为了年轻人用标榜个人酷潮身份,找到同一社交圈层的重要标志;更是逐渐成为大众愉悦自我,满足精神消费需求的大众商品,这一点在POP MART泡泡玛特“双十一”销售额的逐年高增长也可以窥见。
事实上,随着消费不断升级,大众对于消费的关注点已经不止在于物质上,开始更多的渴求精神与情感上的满足,希望通过消费能够感到快乐。因此,在POP MART泡泡玛特等潮玩企业的推动下,中国潮流玩具行业与文化都将迅速发展并进一步流行。在未来,POP MART泡泡玛特也将专注艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育,不断完善潮流玩具生态,推动中国潮玩行业的发展的同时,也为消费者打造更多有趣、充满惊喜的消费体验!
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