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跻身高端长路漫漫
即便营收规模还在10亿（2018年营收11.9亿元）左右，但野心勃勃的理想是酒鬼酒的百亿梦。
公开资料显示，1956年，酒鬼酒前身湘西第一家作坊酒厂吉首酒厂便已成立。1997年7月，酒鬼酒在深交所上市，成为湘西土家族苗族自治州第一家上市公司。十年后，酒鬼酒全面完成改制重组，中皇有限公司成为其控股股东，2014年中粮集团获得酒鬼酒控制权。
自中粮集团入主以来，酒鬼酒迎来了破冰式的复苏。财报显示，2015年-2017年，酒鬼酒营收同比增长55%、9%、34.13%，净利润同比增长190%、23%、62.18%，净利润的持续增长使得酒鬼酒的业绩重回轨道。
2016年乘着一线白酒企业的高端化与全国化浪潮，酒鬼酒重点打造了“内参”品牌，布局高端。财报显示，在酒鬼酒的产品体系中，内参、酒鬼和湘泉分别定位于高、中、低端市场。其中，内参酒是酒鬼酒聚焦的重点。
仅拿毛利润来说，今年上半年内参的毛利率已经超过91%，去年最高达94.45%。不仅如此，近两年来酒鬼酒的高端产品“内参”系列的产品毛利率在稳步提升的同时，其占营收的比重也在逐渐增加，根据年报，2016年-2018年内参酒年营收分别为1.49亿、1.76亿和2.44亿。
同时，公告显示，酒鬼酒此前高增长主要来自于高端产品“内参”的增长，2018年底，酒鬼酒专门成立了独立的内参酒销售有限公司，布局北京、河北、广东等战略市场，成立北京、华北、中原、华南四个省外战区，开启“内参”酒全国化进程，并豪言立志将“内参”酒打造成中国最具品质、最具价值的四大高端白酒品牌之一。
虽然内参酒拼命想从高端市场分一杯羹，但现实是，一线的白酒企业仍牢牢占据着“半壁江山”。资料显示，传统名酒茅台、五粮液和国窖1573依然在长时间内牢牢掌握着高端白酒市场95%的份额。不仅如此，随着全国性名优白酒的渠道下沉，区域企业的阵痛必然持续加剧，而此刻，体量较小的区域酒企在结构调整中盲目跻身高端或将是一步险棋。
“综合来看，酒鬼酒作为区域小品类酒企，面对中国整体酒类消费的疲软，本身消费盘较小，品牌力较弱，市场竞争实力较弱，盲目的高端化导致企业经营成本上涨，上有一线名酒下沉的威胁，同时下有全国化进程受到其他区域强势酒企围堵，可以说上下承压。”对于酒鬼酒转型高端，白酒行业专家蔡学飞近日如是谈道。
今年3月18日，在酒鬼酒2019战略发布会上，酒鬼酒党委书记、董事长王浩称，中粮集团将充分发挥集团影响力和渠道优势，助力酒鬼酒重回中国白酒第一阵营。短期销售目标30亿元，中期销售目标50亿元，未来远期目标100亿元。
如今来看，剑指百亿，是酒鬼酒高速发展的神话，还是一时浮躁的狂想，有关它的“梦与远方”都仍待时间考验。
来源：投资者报 投资者网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 酒鬼酒 |
