随着消费不断升级，消费者多样化发展，国内对进口葡萄酒尤其是优质葡萄酒的需求一直在稳步提升。在中国，消费者面对市场上繁杂的葡萄酒产品缺乏基本的认知和辨别能力，从而使得大多数人想买进口葡萄酒但又苦于无法辨别优劣而买到性价比极低、品质得不到保障的产品。而要解决这一关键问题，品牌化就是最佳解决方案。品牌可以为产品做品质背书，为消费者解决信任问题;于此同时，酒作为具有社交属性的产品，品牌也可以为好的产品贴上社会化标签。因此，进口葡萄酒的品牌化是未来必然的发展趋势，中国消费者也需要品牌。“到底是该做OEM还是选择做品牌?”一直是很多酒商思考的问题。皇马通过与众多投资者沟通发现，大家的看法都开始趋于理性——“做OEM的门槛相对较低，但对企业本身的经营理念和模式要求较高;而做品牌更适用于有长远发展需求的企业。”因此皇马多年前就选择做品牌。 “做品牌首先要把握一个点，然后沿着这个点走下去。以皇马自己为例，10年，只做了一件事——那就是只卖进口优质葡萄酒，通过10年的市场深耕，积累了一些有效经验。讲这个故事是想告诉大家，我们没有去宣传酒庄、风土和酿酒师，我就想从第一感觉切入，让消费者对这个产品感兴趣，所以我把进口的优质葡萄引入中国，只因为它们是最顶尖的酿造团队一起去完成这个精品。”皇马进口优质酒水品牌创始人如此说。

　　皇马进口酒庄推进中国进口葡萄酒文化传播和产业合作、增强品牌价值的特色营销活动。同时通过智能大数据的基础架构，帮助皇马实体店实现商业洞察，发现市场契机，并挖掘精准营销的机会，进行高精准度的用户触达。在线上，皇马能为投资者提供创新科技营销、大数据营销、IP营销、跨界/跨品类营销，打通皇马全体系资源，提升销售转化;在线下，皇马携手经销商与新通路、智能酒庄共同打造红酒零售新模式，拓展红酒的销售通路及场景，为品牌赋能。

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