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“衣服太不好看太大众了，全是库存货。”、“穿了一次就起球了”……近年来关于拉夏贝尔产品品质问题的投诉多次出现。根据企查查披露的信息，拉夏贝尔涉及到的法律诉讼事件达到147次，其中企业作为被告，已完成裁判文书的案件为49起。
产品品质被投诉的同时，拉夏贝尔自身所坚持的多品牌战略也逐渐出现疲态，品牌之间同质化问题越来越突出，甚至是不同品牌之间出现了相互竞争的尴尬境地。
例如，La Chapelle品牌目标定位24至30岁的白领阶层，走的是优雅路线；Candie’s的品牌定位是16至24岁的女生，品牌风格甜美；而另一个主打品牌，La Chapelle SPORT则定位为休闲运动……这些品牌之间同质化过于严重，缺乏新意容易老化。
不难看出，拉夏贝尔目前所面临的最大问题不是股权质押融资，也不是频频关店就能够解决的。相比之下，企业运营模式过于单一，品牌虽多，但是彼此之间同质化问题过于严重，产品品质问题频发才是根本问题。
03 证券机构、分析平台不看好拉夏贝尔发展
针对拉夏贝尔的发展现状，同花顺平台小牛诊股表示，近期企业的平均成本为5.03元，股价在成本下方运行。不过，目前的空头行情中，企业股价仍有加速下跌的趋势。为此，小牛诊股建议，考虑到拉夏贝尔股票在资金方面仍然呈流出状态，投资者需谨慎投资。
除此之外，9月3日，中信证券股份有限公司公布了关于上海拉夏贝尔服饰股份有限公司2019年1-6月亏损之专项现场检查报告。
根据这份报告披露的信息，2019 年 1-6 月，拉夏贝尔的收入增幅低于同行业可比企业。同时，中信证券在报告中提及，2019 年以来，宏观经济的不确定性、消费市场的波动对服装行业经营发展构成了压力。
在这种状况下，拉夏贝尔一方面执行收缩策略，半年内关店2470家。而在收缩策略外，为加强去库存，公司进行了较大力度的折扣促销，使得毛利率有所下降。
尤其值得注意的是，报告中强调，2019 年 1-6 月女装行业整体承压。2019 年上半年，女装行业毛利率下降趋势比较明显，相较于2018年同期，女装行业2019年上半年毛利率波动幅度为-13.33%~+1.29%。
这其中的上涨1.29%也就是唯一的在2019年上半年实现盈利的太平鸟。而除了太平鸟外，同行业的其他公司毛利率均不存在较明显的上升。而拉夏贝尔2019年1-6月份的毛利率较2018年同期降低了7.58 个百分点。
在这份报告的结尾，中信证券表示拉夏贝尔应从产品、渠道、品牌等多角度出发，聚焦核心业务与主要品牌，提升运营效率，进而强化企业竞争力，增强盈利能力。
结语：
产业升级已经成为当下经济发展的主导旋律，对于拉夏贝尔这类服装企业而言，同样不能够避免。尤其是在消费升级，消费者对于服装等日常生活消费品的品味要求逐渐提升的情况下，如果不能够实现企业自身品牌升级，产品竞争力，只能会使企业的市场竞争力下降。
就目前的情况来看，如果拉夏贝尔不能在品牌升级，品质提升，线下门店服务能力上做到提升，只是单纯地关闭门店降低成本，不过是拖延企业衰弱的进程，治标不治本。
（来源：港股解码 李长祥） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 拉夏贝尔 |
