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4月27日，报喜鸟披露2018年年报，实现营业总收入31.1亿，同比增长19.5%；归属于母公司所有者的净利润5183.8万，同比增长99.9%。而在2017年，报喜鸟实现营收约26亿元，归属于上市公司股东的净利润近2600万元。
对此，光大证券分析师李婕曾分析道，“从2013年起，报喜鸟因受男装行业调整，以及终端零售表现不佳等多方面影响，收入和净利润的波动较大，直至2017年才有所好转。”可即便如此，资本市场依旧没有给报喜鸟过多的好脸色，其股价依旧在持续下滑。
另一则悲剧，则发生在本该“富贵”的富贵鸟身上，2017年6月，富贵鸟的联合创始人林国强意外去世。当年12月，林国强的子女当庭宣布放弃继承父亲所有财产。是他们不爱财吗，或许并没有这么简单。
据悉，这主要是因为林国强在富贵鸟金融借款合同案件中做担保人，涉及金额高达2.9亿元。而相关银行则提出，要求追究其配偶及子女作为第一顺位继承人，在继承遗产范围内承担连带清偿责任。
也就是说，继承遗产所带来的结果，很可能是个“赔本买卖”。而就在2019年8月12日，富贵鸟发布公告称，据香港交易所通知，上市公司将在8月23日迎来最后上市日期，股份上市地位将于8月26日上午九时起取消。
成立近30年，富贵鸟从“一带鞋王”落得如此地步，不免令人唏嘘。而自2013年12月在香港主板挂牌上市算起，不到6年时间的资本旅程，富贵鸟经历了太多。
2014年~2016年，富贵鸟分别实现营收23.2亿元，20.3亿元以及14.8亿元，净利润更是下滑得厉害，分别为4.5亿元、3.9亿元和1.6亿元。当然，富贵鸟在此期间也曾多次试图转型自救，可换来的只是投资失败导致的财务链条持续恶化，甚至在2016年与2017年的业绩，均未能按期披露。
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“新轮回”开启
群鸟还能飞多久？
以“四大鸟”为代表性的中国传统服饰业，何以沦落至此？
从2014年服饰行业发展平稳期起步算，各大服饰品牌已经历5年探索，但所带来的成绩并不理想。不过，一个王朝的兴衰，总有规律可循。
曾有业内人士表示，“社会流行文化有个鲜明的特征，就是在代继过程中的文化认同差异会产生代沟，并在消费观念文化上存在诸多异议，进而形成不同的服装消费文化，这个时间周期最多为10年。”
也就是说，10年通常是一个代继更新的周期，按照通常的衡量标准，加上一个服装品牌早期品牌建立和市场渠道拓展的3年左右时间，用作品牌创立，到其真正投入到市场，陪伴用户群体成长最多就是7年。这同样就意味着，在这期间，各大服装品牌曾经打下的江山，会逐渐离自己远去，新一轮的品牌升级变革又将开始。
如今，各大服装品牌正站在资本市场上，开启一个新的轮回。
东兴证券研报认为，驱动服装消费的三大因素包括人均可支配收入增长、城镇化的推进和中高端收入阶层的崛起。随着这三大要素进程放缓，影响到服装行业的增速。这其中，不断扩容的中产阶级所带来的影响，不容忽视。
据欧睿信息咨询估算，2020年中国中产阶级规模将达到近2.5亿，中产阶级及富裕人群将到4亿以上，对服装业总体消费的贡献将加大。此外，随着出生于95后、00后的新一代正步入社会，将成为服装业越来越重要的消费主力。
这些人对产品的差异化、高端化的需求会越来越高。而当服装工业化撞上个性化的需求，矛盾日益加剧。企业转型升级，早已迫在眉睫。
在下个10年，谁能完成华丽蜕变，谁能成为下个王者，而谁又会被市场无情抛弃。随着历史车轮的缓缓前进，这一切终将在我们眼前一一浮现。
（来源：市界 冯晨晨） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 报喜鸟 |
