莎普爱思滴眼液营收降五成新品广告违规遭停播整改

　　研发费用不及销售费用十分之一

　　“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”，这条魔性的电视广告让大家知道莎普爱思。

　　长江商报记者统计发现，莎普爱思的广告费用投入连年攀升。莎普爱思2014-2017年，广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元和2.74亿元，分别占公司营收占比的27%、26%、26.84%和29%。4年时间，莎普爱思年广告投入共接近10亿元。

　　而在2018年的财报中，长江商报记者发现，莎普爱思的销售费用与往年相比大幅下降了29%，但仍高达2.9亿元。2016年、2017年两年，该公司的销售费用均超过了4亿元。2018年销售费用中最主要的开支项为市场推广费和广告宣传费，分别为1.13亿元和6885万元，前者同比大幅上升228%，后者则大降75%。

　　值得一提的是，财报显示，2018年莎普爱思的研发费用共计2656万元，研发投入占营业收入比例为4.37%，较上年同期下降9%，由此得出，公司2018年的研发费用还不及销售费用的十分之一。

　　中成药转型遇阻，连续三年未实现业绩承诺

　　业绩开始出现下滑，核心产品销售受到重创的情况下，莎普爱思开始加大中成药的研发和推广从而寻求新的赢利点。

　　莎普爱思医药销售有限公司总经理陈伟平曾公开提到，为了降低单一品种比重较大带来的风险，公司正进行策略的改变，莎普爱思在中成药上的投入会继续加大。

　　不过，值得注意的是，“神药”风波仍未消散的情况下，莎普爱思的中成药产品再因广告违规问题被要求停播整改。

　　日前，“强身牌四子填精胶囊”广告因含有宣传“壮阳”等违规内容，广告被停播。据了解，“强身牌四子填精胶囊”为莎普爱思子公司强身药业旗下重要产品。

　　此外，面对激烈的市场角逐，莎普爱思正在寻求转型，该公司此前收购的中成药企业强身药业成了一根“救命稻草”。

　　2015年，莎普爱思高价以3.46亿元的价格，从吉林省东丰药业手中买下了强身药业100%股权。这一交易价格较当时强身药业账面价值溢价2.45亿元。

　　据了解，强身药业是一家以中成药为主打产品的公司，其产品包括十全大补丸、锁阳固精丸、四子填精胶囊和复方高山红景天口服液等。

　　在收购时，东丰药业曾对强身药业未来三年的业绩做出承诺，并与莎普爱思就未来三年的利润补偿作出约定。如今期满，强身药业连续三年均未实现业绩承诺。

　　莎普爱思在与财报同天发布的另一份公告中提到，2018年度，强身药业经审计后的净利润为亏损739.81万元，扣除非经常性损益后的净利润为亏损802.31万元，低于2018年度的考核净利润，未实现2018年度的业绩承诺。

　　4月30日，莎普爱思股价收于8.47元/股。2017年12月4日，莎普爱思的股价还高达每股22.1元，股价区间跌幅达六成，同时，公司最新总市值为27.3亿元，较高峰时期的71.3亿元，“缩水”了44亿元。