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营收增速放缓、营销费用高企，新氧商业模式待改善
资料显示，新氧成立于2013年，是一家主打“社区+电商”的医美平台。目前，其主营的美容整形电商业务已经覆盖到中国、韩国、日本、新加坡、泰国5国的351座城市。2017年新氧线上交易额超60亿元，同比增长300%。
在营收方面，新氧近三年基本实现翻倍式增长。据招股书显示，该公司近三年总营收从2016年的0.49亿元升至2017年的2.59亿元，到2018年，公司总营收进一步增长至6.17亿元。
从营收结构看，新氧的营收主要由两大板块组成，一是信息服务（医美机构广告），二是预订服务（交易抽佣）。2016年和2017年，这两项服务在总营收中的占比几乎各半，而在2018年，预定服务营收的占比缩减至32.7%，信息服务的营收占比则提升至62.3%。
虽然近三年新氧的营收总额逐年递增，但从增速来看，其已经陷入增长乏力的窘境。2017年公司营收同比增速为428%，2018年的营收增速大幅下滑至138%。再对比新氧2017年Q1以来的季度收入变化，最新季度2018年Q4的同比增速已经降到100%以下，环比增速甚至已降至不足10%。
与此同时，新氧还面临营销费用高企的问题。2018年，该公司年度营销费用为3.06亿，占公司收入的一半。这意味着，新氧在广告方面投入较高。
易观互联网医疗领域分析师陈乔珊表示，“由于整个人口红利的大环境放缓，获取单个用户的成本在提高，新氧需要通过广告投入等营销方式去获取更多的用户，所以公司必须要去创造其他的营收，以此来跟用户成本做对冲。”
陈乔珊认为，随着整个大环境的发展，互联网人口流量增长趋缓，新氧单靠现在的商业模式很难维持现有的营收增长，也难以去支撑未来企业的发展。目前新氧和整个行业面临的情况是平台流量在下滑，贩卖流量的模式需要寻求新的增量市场，平台需要逐步转型。
来源: 蓝鲸财经记者工作平台 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 新氧 |
