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2018年前三季度，青青稞酒的营业收入接近9.52亿元，同比增幅不足2%；
归属于上市公司股东的净利润约为8681万元，同比降幅在21%以上；
更让人揪心的则是，2018年第三季度，青青稞酒归属于上市公司股东的净利润竟然为负数，处于亏损状态。
不过，让投资者略感欣慰的是，2018年全年，青青稞酒有望扭亏为盈！
“2017年度，公司对收购中酒时代形成的商誉1.79亿元全额计提商誉减值准备，实现归属于上市公司股东净利润为-9416万元。”青青稞酒方面透露，2018年度，为了促进业绩的提升，公司在渠道费用、消费者动销方面投入增加，“本年度主营业务保持稳定，预计2018年度归属于上市公司股东的净利润在7500万元-9500万元之间。”
然而，地域环境对于青青稞酒来说，存在一定束缚！
“青海省酒类市场规模，在西北五省中最低，约为最高的陕西省的四分之一。”在九度智力集团董事长马斐看来，青海省只有598万人口，人口基数从一定程度上限制了市场规模，造成了青海酒市场省内企业少、品牌优势不强，外扩能力弱的特点。
尽管在央视等平台上投入不少广告，但是，青青稞酒来自青海省外的收入却不增反降，这让管理团队颇为尴尬，多位高管也相继去职。
针对全国市场布局，青青稞酒方面指出，品牌全国化，这个过程还是比较缓慢的，是一个渐进和长期的过程。公司将全国市场拓展分为三个阶段，第一阶段是全国化的探索期，第二阶段是全国化的发展期，第三阶段是全国化的腾飞期。目前2018年-2020年就是全国化的探索期。
青青稞酒方面将2018年定义为管理基础年，近期目标是聚焦青海、甘肃、陕西。目前省外销售的下滑，属于正常调整。
不过，一位营销专家却对媒体表示，在互联网浪潮下，电视节目的受众本就在减少，再在电视上投放广告，品牌认知度和转化率的效果可能都没有一档热门互联网综艺或者网剧来得好。
此外，与其把预算全放在广告宣传上，还不如划出一部分直接让利经销商和消费者，多管齐下探索出最为合适的营销方法。
来源：五谷财经 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 青青稞酒 |
