双11前，跨境电商行业传来一则重磅消息。10月18日，网易考拉宣布与全球最大航运物流巨头马士基签署全球运输与物流战略合作协议。

图：网易考拉CEO张蕾女士(左)与即将履任马士基大中华区总裁的吴冰青女士(右)

　　据悉，网易考拉将与马士基展开深度物流合作，双方将进行信息系统合作，大幅降低网易考拉海外段物流成本和运输时效，提升物流把控能力，保证双11、黑五等电商旺季的国际运输能力。未来，网易考拉还将尝试与马士基一同打造数字化的跨境进口电商物流产品，为跨境进口电商物流行业建立一套新型行业标准。

　　巨头联手，网易考拉跨境物流再添羽翼

　　不可否认，网易考拉迅速膨胀的国际业务量，对于拥有巨大运力的马士基有着很强的吸引力，也是双方能够达成战略合作的一个基本前提。同时，通过在跨境物流海外段直接引入马士基，网易考拉整体跨境物流能力将更加完整，这也为网易考拉原有的国际化优势增加了一枚新砝码。

　　2015年，刚刚诞生的网易考拉逆行业之势选择自营直采的“重”模式。一年后，网易考拉便完成“弯道超车”，成为市场份额占比第一的跨境进口电商平台。正品、低价和好服务让网易考拉赢得了消费者的青睐，而网易考拉也成为中国最具影响力的跨境电商平台。第三方调研机构艾媒最新报告显示，2018年上半年，网易考拉已连续第6次蝉联中国跨境进口零售电商市场份额行业第一。

　　受到网易考拉的影响，用户对跨境电商的理解也从基于功能、价格的刚性需求，演变成将品质、体验、价格主张等多种因素纳入考虑的弹性需求。其中，物流服务的确定性越来越被用户所需要。面对需求，网易考拉提前布局保税仓稀缺资源，并联动海关、物流等多方,在2016年首创“入仓全检”、“全品类恒温储存”、“次日达”等三个跨境电商行业新标准。2017年，网易考拉在美国、英国、德国、法国、荷兰、澳大利亚、日本、韩国等国家开设了18个海外仓，并计划在西欧和中东增加5个海外仓，预计到2020年，网易考拉海外仓面积将超过10万平方米。

　　在跨境电商物流海外段，海陆空相结合的集装箱多式联运模式较为成熟，可以显著提升物流效率、降低物流成本。目前全球航运物流市场份额领先的马士基，业务范围已经遍布全球130个国家，有786条集装箱船组成的船队服务全球主要贸易航线，并拥有丰富的多式联运经验。

　　合作之后，在跨境电商海外段，网易考拉可以利用马士基在全球范围内的多式联运网络，实现跨境物流海外段可控性和确定性的大幅提升。例如，在双11、黑五等爆发式电商旺季，网易考拉能通过马士基的海空联运、海铁联运，根据销售情况增加海外订单，确保大促期间的国际运力及其灵活机动性。

　　入华首选，同步享受更多全球好货

　　针对这次合作，网易考拉CEO张蕾认为，作为中国最具影响力的跨境电商平台，网易考拉希望能让中国消费者第一时间就能享受到同步全球的优质生活方式。

　　不难发现，这次战略合作也意味着网易考拉将借助马士基全球物流网络，在现有基础上进一步扩大引入海外优质品牌所覆盖的国家和地区范围。目前，网易考拉已经与全球80多个国家的超过5000海外品牌建立合作。网易考拉与马士基的战略合作，将帮助这些海外品牌，以及更多的海内外中小制造企业以更快的物流速度、更低廉的物流成本打入全球市场。

　　2017年，网易考拉加速拓展全球顶级商超战略版图。在这一年，网易考拉CEO张蕾先后出访并在澳洲、欧洲、日本、北美以及法国等多个国家举办招商会，签下包括澳洲最大商超集团Woolworths、欧洲最大中高端连锁百货公司西班牙INGELS(英格列斯)百货、丹麦最古老和最受亲睐的连锁超市品牌Irma、英国女王及亲王专供店Waitrose、德国第三大日用品销售商Rossmann、瑞士最大Migros、日本最大电商RAKUTEN(日本乐天)、日本最大电器销售商山田电机等海外知名商超和百货公司。

　　在去年4月，网易考拉在德国招商会上表示，将在未来三年向欧洲市场投入220亿人民币(30亿欧元)，直接在采购欧洲当地优质商品，并为海外优质企业与新兴品牌入华提供“保姆式服务”。值得注意的是，总部位于丹麦首都哥本哈根的马士基，在中欧航线方面拥有强劲的航运物流实力。可以想见，网易考拉与马士基之间的合作，将为欧洲优质商品进入中国，开辟一条更加快速、时效保障更为确定的航运道路。

　　领先行业，信息化、标准化赋能传统航运

　　今年9月，马士基宣布整合海运业务和供应链管理服务，以挖掘物流服务领域的增长潜力，向全球一体化的集装箱运输和物流公司转型。马士基希望通过数字优化供应链，提供多样化、全方位的端到端物流解决方案，和集装箱货物的“一站式服务”。

　　有行业人士认为，对于传统航运业而言，新的市场增长点在于供应链物流尚未制定统一标准，许多流程和信息传递还停留在线下，物流信息线上可视化程度相对较低。数字化是航运物实现规模化发展的新机遇风口，此次与网易考拉达成战略合作，马士基也将掌握行业转型机遇的主动权，对物流信息化和标准化的现实“刚需”进行积极尝试和探索。

　　为了更好地满足网易考拉乃至整个跨境电商行业对物流信息化、标准化的需求，双方将在信息系统上进行合作，打破航运业的常态模式，联手打造一款高标准化，数字化的物流产品，满足端到端可视化的物流跟踪、流程操作全程线上化等现实需求。即将履任马士基大中华区总裁的吴冰青表示，两家企业强强联手，共同打造可靠性、可预测性以及可视化程度更高的供应链协同效应。

　　在未来，这款数字化物流产品不但将帮助网易考拉削减物流运营成本，还可能反哺整个跨境物流行业，甚至推动传统物流企业进行数字化转型。双方不断深化的合作，也将推动国际贸易发展，帮助制造企业以更低的成本、更高的效率触达全球终端消费者。

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