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最高2400元/瓶控价形同虚设,茅台价格为何管不住?

  中秋国庆双节是白酒市场的传统销售旺季,白酒价格也是一路上涨,飞天茅台酒的价格更是居高不下。53度飞天茅台价格已飙升至近2400元/瓶,大大超出厂家指导价1499元,仍然一瓶难求。针对飞天茅台市场价格“失控”,茅台集团董事长、总经理李保芳在近日的工作会议上指出要持续发力控价稳市。但这一被喊了多年的口号,却仍难抑制飞天茅台的市场价格。

  飞天茅台价格飙升

  今年8月,有媒体向北京、上海、西安、银川、仁怀多地经销商询问飞天茅台价格,均被告知是市场价已逼近两千元。而到了中秋国庆前后,飞天茅台酒的价格更是飙升至2400元。

  在茅台的电商平台“茅台云商”上,茅台酒货源长期处于缺货状态;京东商城里,一瓶飞天茅台的价格则远远超出了1499元的指导价;在酒仙网、1919酒类直供等网站上,飞天茅台也出现断货或高价出售现象。

  此前,有茅台经销商向媒体表示,今年以来,厂家一直没能如愿把控飞天茅台价格和市场。从2018年春节至今,1499元的官方指导价格就是形同虚设。

  今年初,茅台酒价格平均上调幅度在18%左右,其中飞天茅台的市场指导价从1299元上涨到1499元。进入9月以来,高端白酒市场销量显著上升,价格也持续上扬。尽管茅台采取了一系列措施扩大供应量并严惩违规操作经销商,鼓励通过扁平化渠道售卖等方式来缓解市场压力,但由于茅台价格的持续走高,中间渠道开始囤货惜售,真正到消费者手里的并不多。

  在茅台的授权自营店中,飞天茅台的定价为1499元/瓶,但消费者很难买到这样的“平价茅台”。据了解,飞天茅台实行“限购”政策,消费者要凭身份证和银行卡排队购买,每天限量供应。虽有限购措施,但“上有政策,下有对策”,每天早上在茅台自营店门口排着长队等候开门的消费者中,黄牛党占据了绝大多数。他们不仅用亲戚朋友的身份证、银行卡突破“限购”,就地加价进行倒卖,而且还向真正要买酒的市民卖起了排队号。

  资深白酒行业分析师蔡学飞认为,目前飞天茅台价格严重偏离企业定价,是市场预期向好渠道惜售带来的紧缺,相较于目前市场的需求量与以往茅台渠道管控效果来看,效果非常有限。

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