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中秋国庆双节是白酒市场的传统销售旺季，白酒价格也是一路上涨，飞天茅台酒的价格更是居高不下。53度飞天茅台价格已飙升至近2400元/瓶，大大超出厂家指导价1499元，仍然一瓶难求。针对飞天茅台市场价格“失控”，茅台集团董事长、总经理李保芳在近日的工作会议上指出要持续发力控价稳市。但这一被喊了多年的口号，却仍难抑制飞天茅台的市场价格。
飞天茅台价格飙升
今年8月，有媒体向北京、上海、西安、银川、仁怀多地经销商询问飞天茅台价格，均被告知是市场价已逼近两千元。而到了中秋国庆前后，飞天茅台酒的价格更是飙升至2400元。
在茅台的电商平台“茅台云商”上，茅台酒货源长期处于缺货状态；京东商城里，一瓶飞天茅台的价格则远远超出了1499元的指导价；在酒仙网、1919酒类直供等网站上，飞天茅台也出现断货或高价出售现象。
此前，有茅台经销商向媒体表示，今年以来，厂家一直没能如愿把控飞天茅台价格和市场。从2018年春节至今，1499元的官方指导价格就是形同虚设。
今年初，茅台酒价格平均上调幅度在18%左右，其中飞天茅台的市场指导价从1299元上涨到1499元。进入9月以来，高端白酒市场销量显著上升，价格也持续上扬。尽管茅台采取了一系列措施扩大供应量并严惩违规操作经销商，鼓励通过扁平化渠道售卖等方式来缓解市场压力，但由于茅台价格的持续走高，中间渠道开始囤货惜售，真正到消费者手里的并不多。
在茅台的授权自营店中，飞天茅台的定价为1499元/瓶，但消费者很难买到这样的“平价茅台”。据了解，飞天茅台实行“限购”政策，消费者要凭身份证和银行卡排队购买，每天限量供应。虽有限购措施，但“上有政策，下有对策”，每天早上在茅台自营店门口排着长队等候开门的消费者中，黄牛党占据了绝大多数。他们不仅用亲戚朋友的身份证、银行卡突破“限购”，就地加价进行倒卖，而且还向真正要买酒的市民卖起了排队号。
资深白酒行业分析师蔡学飞认为，目前飞天茅台价格严重偏离企业定价，是市场预期向好渠道惜售带来的紧缺，相较于目前市场的需求量与以往茅台渠道管控效果来看，效果非常有限。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 茅台 |
