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总部位于杭州的老板电器，主要销售区域在华东一二线城市，而主销市场营业收入的滞涨也给老板电器上半年的经营带来难题。根据中报显示，华东地区为老板电器贡献43.68%的营业收入，这一数字比去年同期增长0.28%。旗下产品在华东地区营业收入比上年同期增加10.06%；华南地区、华中地区的营收增长为5.84%与6.87%；华北地区与西南地区的营收增长已是负数。尽管老板电器的营收在西南地区、东北地区与华东地区增长迅速，但上述三个地区占比公司营收仅为18.68%。
老板电器在中报中提及将“积极培育三四级市场，扩展公司未来的发展空间”。2017年开始，老板电器已经开始开始将渠道下沉至三四线城市。2017年，老板电器新增885家专卖店，其中440家位于三四线城市，占比50%。2018年半年报显示，老板电器在三四线城市新增专卖店383家，共有专卖店3253家。对比2017年底的2998家专卖店，实际增加门店255家，动态成活率66.6％。而老板电器为争夺中低端市场而单独设立的名气电器，也暂时未能给上市公司的营收做出巨大贡献，净利润率仅为4.86%，远低于公司近20%的净利润率。
后来者追赶
受地产周期影响、厨电市场增量变小以及企业自身出现部分问题影响外，老板电器还需面对越来越强劲的竞争对手。
8月26日晚间，借助世界杯而知名度大增的华帝股份（002035.SZ）公布的半年报显示，华帝股份实现营业收入31.74亿元，同比增长17.24％；归属于上市公司股东净利润3.43亿元，同比增长45.32％。尽管增速比去年同期有所放缓，但华帝股份在营收与净利的增速依然领先行业。
从营收来看，华帝与老板的差距为3亿元，而同比增幅却几乎是老板电器的2倍。2017年上半年，华帝营收27亿元，老板电器同期营收约32亿元，二者相差5亿元。而利润方面，华帝的利润增幅是老板电器的4倍以上，与2017年同期相比，二者利润差也在缩小。
老板电器营收高度依赖吸油烟机与燃气灶，上半年两者合计收入近28亿，占营收80％，蒸汽炉、洗碗机、净水器等增速较快的新兴品类占比为个位数。而从华帝上半年业绩来看，吸油烟机业务实现营收12.26亿元，同比增长11.49％；灶具业务实现营收8.38亿元，同比增长11.40％。上半年华帝燃气热水器营收增长41%，占总营收的19％。
值得注意的是，老板电器中报预计，2018年1-9月份净利润增长幅度在5％-20％区间，而华帝则预计1-9月归属于上市公司股东的净利润区间为4.06亿元-4.68亿元，同比增长区间为30％-50％。
而根据国家统计局数据，2018年1-7月全国商品房销售面积增长4.2％，去年同期为14％。中国家用电器协会副理事长王雷在近期采访中称，近几年，厨电在整个家电行业中一直一支独秀，保持较高增长态势，进入2018年，厨电行业同样被寄予厚望。但受宏观经济下行压力，尤其是2017年以来多轮房地产调控政策影响，厨电行业也深受影响。
大盘增长放缓，追赶者并没有放慢脚步，老板电器能否从存量市场走向增量市场，在高毛利和高增长之间做出取舍，还需市场考验。
（来源：经济观察报 记者 洪宇涵） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 老板电器 |
