|
“小米电视第一”是怎么出笼的？
那么，小米电视“中国第一”的结论是怎么得出来的呢？
小米发布会官稿中有这样一段表述：
据奥维云网公开数据显示，今年3月，小米电视拿下国内出货量第二成绩，而4月，更一跃成为国内出货量第一。根据8月22日小米发布的首份财报， 2018年第二季度，小米集团营收为452.26亿，而调整后净利润达到21.17亿，具体到小米电视电视方面，第二季度全球销量同比增长350%，跃居中国第一。整个上半年，小米电视多次斩获线上销量第一成绩，618更是拿下京东、天猫双平台的销量和销售额双第一。
这段表述，一定程度上泄露了小米电视“中国第一”出笼的秘密。
这是一个操作的技巧。概括起来，是这样的：
先拿某个月份、某个时间节点（比如618）的“销量第一”进行宣传，然后拿某一、两个电商平台某个时间节点的“线上销量第一”进行宣传，然后神不知鬼不觉地改头换面成“线上线下全渠道第一”。再往前推进一步，就是逐步把那些限制性词汇如“某月”、“某节日”、“某平台”、“线上”等关键词，要么用不易让人发现的小字表现，要么直接抹去……如此一番操作下来，“小米电视中国第一”的奇迹就诞生了。
整个操作过程，小米先后使用了“淡化限制性关键词”、“瞒天过海”、“移花接木”、“层层拔高”，操作技巧既高明又低劣。
许多人甚至没有见过身边的人用小米电视，所以不少人对小米电视“中国第一”从一开始就持不信任态度。
我们无法用“不严谨”来解释小米的宣传。我倾向认为这是小米营销策略的一部分，它相信当一个谎言说一百遍的时候，人们就会认为它是事实。
说第一而不公布销量，已经折射出小米内心底气不足。
也许有一天，小米电视会真的成为中国第一乃至全球第一，但至少不是今天，也不是今年，甚至不是明年。从逻辑上讲，小米电视依据调查机构提供的数据进行传播，并非完全没有依据，只是这个依据看起来有点荒唐。换一个角度看，调查机构在其中扮演了不怎么光彩的角色，背后的商业合作恐怕才是动因。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 小米电视损坏换主板等半月 解释称双十一延误物流 小米电视再次下调价格 小米联合创始人王川：小米电视全面降价 低价也能赚钱 退一赔三！小米电视2虚假宣传被法院判定欺诈 小米电视毁约提价：回应称不涨价是去年的事 搜索更多: 小米电视 |
