也许有一天，小米电视真的会成为中国第一乃至全球第一，但至少今天不是，今年不是，明年也不可能是。我敢打赌，2020年之前小米电视都不可能成为中国第一。
8月28日，小米在北京召开一场战略发布会。名为战略发布，实际上也就宣布“小米电视全渠道销量第一”，外加承诺今年不涨价，既没有什么战略，也没有什么新品。
按照小米公司联合创始人、小米电视负责人王川的说法，根据奥维云网数据，2018年第二季度，小米电视出货量登顶中国第一。
他承诺，下半年小米电视将在继续巩固线上优势同时，进一步发力补贴线下市场，与经销商互惠共赢，力争拿下全年中国第一。
为何敢于承诺今年不涨价？王川的解释是，小米电视当前的目标是提高销量，因为“销量足够大，总利润也足够大。”
但是，在8月22日发布的小米集团（HK01810）2018半年报上，人们看到的只有“小米电视销售同比增长3.5倍，二季度出货量国内第一”这句表述，却看不到小米电视的销量数据，也看不到盈利数据。
“我也纳闷，既然是全渠道第一，为何不公布销量数据呢？”一位参加发布会的记者事后这样回忆。她说，参会的小米高管似乎形成了某种默契，没有一人提及这一数据，几乎所有参会人都有意无意地回避了这个问题。
只给出结论而不给得出结论的依据，今天的小米看起来颇有当年乐视电视的风格。事实上，这不是小米第一次宣称“第一”，与以往仅限于官微或广告宣传不同，这次是以战略发布会的形式正式发布，而且有调研咨询机构的人现场背书。
网上评论热烈。不过有网友直言不必大惊小怪，“人家虚假宣传又不是一次了，很正常，要平常心看待。”
也有人质疑数据机构扮演了不怎么光彩的角色：“不知这些数据监测机构是个什么机制？”
同行质疑：既然卖得这么好，为何不公布销量？
有彩电企业直接质疑小米电视涉嫌虚假宣传，并呼吁小米公布2018上半年电视销量。
有分析认为，2018年小米电视市场表现的确非常出色，但即使如此，全年销量也很难超越2016年的乐视电视（约550万台）。
即使能够超越当年乐视电视创造的奇迹，小米电视仍然不可能中国第一。
我们看看小米电视的对手们什么情况。
先看TCL电视。据TCL集团（SZ000100）2018半年报数据，2018年上半年，TCL销售液晶电视1317万台，同比增长37.2%。其中中国市场销量489万台，同比增长26.4%；海外市场销量828万台，同比增长44.4%。
TCL集团援引中怡康全渠道数据称，在中国市场，TCL电视销量和销售额占有率分别为11.4%和12.2%，双双位列第三。
那么，中国市场的第一、第二是谁呢？大家认为的是创维和海信。
这两家国内销量基本相当，上下不差100万台。由于暂时没看到这两家2018上半年的电视销量数据，我们不妨参考一下中国四大彩电巨头2017年的销量。
2017年，中国彩电四大巨头，TCL电视总销量超过2300万台，创维、海信电视销量在1600-1700万台之间，长虹电视销量约1200万台。
四大巨头销量都在千万台量级，TCL甚至超过两千万台量级。据TCL集团公告，2018上半年，TCL电视全球销量已逼近LG。
即使大胆设想2018年小米电视销量能冲上600万台，也只有长虹电视年销量的一半，和其他三家差距更大，谈何中国第一？
我不相信小米连这个基本事实都不知道。我倾向认为，雷军以及王川内心有个逻辑，那就是：“只要我说多了，大家就相信了”。
只公布咨询机构提供的占比数据，却不公布实际销量及销售金额数据，并由此得出“中国第一”的结论，恰恰折射出小米内心的不自信。
既然同行呼吁小米公布上半年电视销量，小米敢公布吗？这是一块试金石，可以试出小米这个“第一”的含金量。
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