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成为最被华尔街看空的股票，特斯拉的命运让人们捏一把汗，但真相到底如何？
今年以来，华尔街和财经媒体对特斯拉的质疑达到了高峰。彭博社甚至认为按特斯拉的烧钱速度，年底就要破产！
那么，特斯拉是进入破产倒计时，还只是在经历成长过程的阵痛？《中外管理》专访了定位理论大师劳拉·里斯，对这两个截然相反的观点进行取舍和解读。
华尔街看空不会影响特斯拉
《中外管理》：成为最被华尔街看空的股票，特斯拉的命运还是让人捏一把汗，您怎样看特斯拉的前景？
劳拉·里斯：特斯拉在Model 3的生产和交付过程遇到了一些麻烦，这让特斯拉股票成了最被华尔街看空的股票。
但是这些问题并不会影响特斯拉，除非另一家公司能够推出一个大幅超越特斯拉的新品牌，而这还没有发生。
没有任何一家电动汽车的品牌能够在销量方面对特斯拉造成威胁。
当然，特斯拉现在遇到了一些麻烦，但这些麻烦并不像汽车行业其他人还没有认清现实那样严重。
传统车企的品牌危机远大于特斯拉
《中外管理》：怎样理解“汽车行业的其他人还没有认清现实”？
劳拉·里斯：关于哪个品牌最终能在市场中获胜有两种理论：（1）更好的产品；（2）更好的品牌。
几乎每个商业领袖都相信前者，即认为更好的产品会在市场中胜出。为什么我这么说？看看汽车产业正在发生的事情就知道了。
放眼全球，几乎每家大型汽车公司都推出了电动汽车，包括：宝马、比亚迪、雪佛兰、菲亚特、福特、吉利、本田、现代、起亚、奔驰、三菱、日产和大众等。
这些公司每家都在电动汽车上使用了它们现有的汽车品牌名称，而不是启用新的品牌名称。
显然，它们觉得品牌和名称并不重要，最重要的依然是产品的质量。
但是，比产品更重要的现实是消费者心智。
而在新品类的竞争中，怎么能奢望在没有新品牌名称的情况下赢得心智之战呢？
让我们来回顾下历史。诺基亚曾经连续14年成为全球领先的手机品牌。然后在2007年，苹果推出了第一款智能手机。当时苹果是否为这款智能手机使用了延伸出来的品牌名？不，它们并没有，苹果将这款手机命名为iPhone。
那么，进入智能手机时代后，诺基亚是如何与iPhone展开竞争的呢？诺基亚将它们的智能手机称为“诺基亚智能手机”。如今，延伸品牌“诺基亚智能手机”市场份额不到1%（它的产品质量真的与iPhone有这么大的差距吗？）。
而世界上其他手机制造商，在智能手机时代几乎都选择了使用原有手机品牌的名称：阿尔卡特、黑莓、HTC、华为、联想、LG、魅族、Micromax、摩托罗拉、OPPO、索尼和中兴。
但是，想一想主导品牌都是如何建立起来的？建立领先品牌有两个显而易见的原则：（1）率先进入新品类；（2）使用新的品牌名称，而不是使用现有的品牌延伸名称。这远比用延伸品牌在消费者心智中更有竞争力。
对企业来说，最重要的现实存在于消费者心智中。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 特斯拉 |
