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失宠后的“自救”
对于快手而言，从2017年初接受腾讯投资站队腾讯阵营之后，其实我们并没有看到太多关于快手的利好消息。虽然用户数量截止今年4月份为止，都处在一个持续增长的状态，但是快手依然没能摆脱老生常谈的槽点，就是low。
更多时候，我们看到快手的消息往往都是哪个用户又做出了什么出格的事，遭到社会舆论的谴责。尽管宿华在今年4月快手又一次被央视点名批评之后，做出了非常深刻的道歉。同时，快手也随即进一步加强了对内容方面的审核力度，不过似乎并没有能多大程度的改变快手在用户心中的定位。
如今，对于快手而言，负增长的现状给它的行业竞争带来更多困难。一方面，快手要面临的对手不仅仅是在身后紧追不舍的抖音，今日头条旗下的火山小视频、西瓜视频等同样对其虎视眈眈，而且同一家的多个产品合力对快手冲击无疑更大。与此同时，百度、阿里等巨头也纷纷入局短视频领域，巨头们的合围同样不容小觑。
此前有很多数据都可以表明，快手本身在一二线城市用户中的渗透率相对较低，如今，抖音等平台的成长，让快手在吸引新用户、留住老用户方面又遇到了挑战。根据企鹅智库《快手&抖音用户研究报告》显示，快手和抖音在用户粘性方面（DAU / MAU）方面表现出色且趋同，用户平均打开频率为13.5天 / 月，在用户的消费广泛度和时长上，抖音高于快手。同时，由于内容趋同，快手用户的流失率也略高于抖音。这也就意味着，快手的用户粘性开始下降，存在被抖音超越的可能性。
另一方面，快手与微视的关系也越发微妙，腾讯能够给快手的资源支持也或将收紧。可以猜测，快手一开始站队腾讯的初衷可能是希望得到腾讯强大的流量支持。外界也确实看到了腾讯方面给快手在资金以及流量等方面的一系列支持，但随着微视的复活，腾讯势必会将绝大多数的精力和流量投入到微视，快手的处境由此也就变得更加尴尬。
当然，作为行业头部平台的快手，自然会不惜成本和资源积极寻找新的增长点，比如对一二线城市用户的渗透。
就在6月初，快手宣布全资收购A站。可以说，这是快手在拓展自己用户群体的一次尝试。众所周知，快手的崛起得益于其在早期充分开发了三四线城市乃至广大乡村的移动互联网下沉用户群。这部分用户被誉为移动互联网下半场的新一波人口红利，基数十分庞大，而且传播力也非常强。
所以，快手能够在非常短的时间内迅速崛起，但也正是因为下沉用户数量占比过多而为快手带来了low的质疑，这也是快手官方一直在努力改变的痛点。因此，为了吸纳新的用户群体以及开拓可能存在的新盈利模式，快手选择收下了A站。当然，A站对快手而言是否是优质资产还有待验证。
【结束语】
虽然现在来看，在月活用户数量方面快手依然是整个行业的一把手，不过尴尬的处境和连续两个月下滑的月活也为宿华敲响了警钟。快手不会被腾讯放弃，但从现在来看它已经不再是腾讯的“心头肉”。而且，快手又不像头条系那样拥有一套独立的流量体系，因此，如何在腾讯、头条二者的斗法中继续成长，是宿华必须要考虑的事。
来源：时代周报 作者：左岸 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 快手 |
