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创意图片/新京报记者 王远征
蜡笔小新近年业绩下滑，被指卖资度日。
继去年出售安徽饮料厂房后，蜡笔小新近日再次宣布出售其位于福建晋江食品产业园的土地资产，被外界称为“卖资度日”。
事实上，自2014年受上游供应商“毒明胶”事件牵连，蜡笔小新业绩便连续下滑，至2017年才略有收窄。尽管蜡笔小新不断尝试推出非果冻新品，但收效甚微，其灵活的退换货政策也成为致亏的一大因素。
专家认为，出售资产并不能实际帮助蜡笔小新扭亏，其核心问题在于新品培育力度不足，产品走不出同质化误区，未来急需寻找创新性的品牌宣传点。
出售资产或有“隐情”
5月18日，蜡笔小新发布公告称，蜡笔小新及其间接全资附属公司蜡笔小新（福建）食品工业有限公司，日前与福建省晋江市欧点供应链管理有限公司订立一份意向书，欧点有意购买福建蜡笔小新出售的一块土地资产。该资产位于晋江市食品产业园，包括约10万平方米的土地，以及总建筑面积约10.6万平方米的楼宇。
值得注意的是，欧点公司在此次签约两天前的5月16日才刚刚成立，主营供应链管理、制造含乳饮料和植物蛋白饮料、果冻、糖果、膨化食品等业务。有业内人士指出，蜡笔小新此次资产出售或有“隐情”，“一切在收购完成后便可清楚。”
事实上，这并非是蜡笔小新首次出售资产。2017年财报显示，蜡笔小新当年已出售安徽生产厂房利乐饮料生产线的物业、厂房及设备，原因是公司决定终止生产该等包装产品。这也导致蜡笔小新因出售资产录得亏损约8000万元。
营销专家路胜贞认为，变卖资产对上市公司来说可以提升年终业绩，具有财务技巧性质，但并不能实际帮助蜡笔小新扭亏，其连续几年业绩下滑与品牌老化、缺少新品支撑有关。
“毒明胶”事件影响持续
在蜡笔小新的发展历程中，“毒明胶”事件是无法绕过的分水岭。
2014年，央视“3·15”晚会曝光蜡笔小新、雅克等企业的上游供应商使用有毒明胶原料，引发果冻、软糖产业集体下滑。尽管蜡笔小新当时立即向质检部门递交产品检验自证清白，但负面影响一直持续。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 蜡笔小新 |
