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海尔多元化转型，效果尚待观察
近年来，海尔不断探索多元化发展，陆续涉足互联网、投资、消费金融等。
2014年5月，海尔集团成立了一个创客孵化平台“海创汇”。据其官网介绍，该平台是海尔集团由制造产品向孵化创客转型过程中打造的品牌。2017年8月，海尔集团总裁周云杰在海创汇全球创业创新生态峰会上表示，“海尔未来可能不是一个电器生产商，而是转化成一个孵化创客的平台。”据媒体报道，截至2017年8月，海尔平台上有200多个小微公司，集合了2246个创业项目。
海尔集团近年来也涉足互联网家装领域。2014年7月，海尔集团旗下海尔家居发布了在线家居品牌“有住”。根据海尔家居总经理刘斥的介绍，有住网是一个为互联网客户打造的专业装修集成品牌，重点做互联网用户。
记者发现，“互联网+住居”作为海尔五项产业之一，与工业、商业、金融等领域并列出现在海尔集团官网的介绍栏里。在官网中，海尔将有住网称作“国内互联网装修模式的开创者”。但观察青岛海尔及海尔电器近三年的财报，该业务均未作为主要业务加以相关的数据披露。
作为第二批持牌的消费金融公司，海尔消费金融成立于2014年。2018年5月28日，青岛银监局批复了海尔消费金融的增资申请，注册资本从5亿元增加至10亿元，股权结构保持不变。
在行业大爆发的背景下，2017年海尔消费金融取得了不错的业绩，实现营收2.53亿元，同比增长45.7%，净利润也有7.5%同比增长，达到了4769万元。但是，与其他持牌消费金融业绩相比，海尔消费金融的业绩显得不温不火。
2017年，中银消费金融、招联消费金融、捷信消费金融赚钱能力位居行业前三，去年分别实现净利润13.75亿元、11.89亿元、10.22亿元，同比增长157.78%、266.97%、9.77%。尤其是与同批获牌的招联消费金融相比，海尔消费金融的利润增速不明显。
新京报记者发现，海尔创业平台2015年前后被频繁宣传，近来并没有大动作。2016年年报中提及“众创定制”，在2017年年报中也不再提及。
海尔遇到天花板？高端产品仍有优势
5月28日，有报道称，私募股权基金KKR以每股17元的价格出售了2560万股青岛海尔股份，共计约6800万美元（约合4亿元）。近半年来，KKR已多次减持青岛海尔股份，累计减持3.01亿股，占公司总股本的4.94%。减持后，KKR不再是持股5%以上股东。
KKR集团进入海尔之时，海尔表示，KKR在全球的投资布局有可能为青岛海尔带来潜在的全球收购机会，以加快国际化业务进程，整合全球资源，提升公司竞争力。
如今在KKR减持的这两个季度，青岛海尔的筹码出现大幅分散。股东户数由2017年三季度末的13.81万户上升至2018年一季度末的20.26万户，股东户数增长近50%。业内认为，从技术层面上来看，筹码过于分散可不是个好兆头，说明机构正在退出，散户正在接盘。
机构投资者退出，是不是海尔的业绩遇到了天花板？其实，海尔在洗衣机和冰箱领域仍是“老大”，而且在高端市场有一定优势。
根据中怡康统计，2017年海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器、烟机、灶具国内市场零售份额分别提升3.4、2.3、0.5、1.3、1.12、1.06个百分点；冰箱、洗衣机业务继续保持行业第一，零售额份额分别达到31.83%、29.89%，分别是第二名品牌的2.5倍、1.7倍。
海尔2017年年报显示，在全球市场份额提升明显，根据欧睿国际数据，2017年海尔大型家用电器品牌份额为10.6%，实现九连冠。
海尔在高端市场实现突破。根据中怡康数据显示，海尔单价10000元以上的冰箱零售额增长59.6%，15000元以上的零售额增长221.1%，在各个价位段均保持第一份额。此外，海尔单价8000元以上的洗衣机市场份额达60%，16000元以上价位段空调市场份额达40%。
家电业分析师梁振鹏表示，海尔总体势头不错，作为我国家电巨头之一，未来也需要继续开辟市场增长空间，比如布局空气净化器、净水器、工业机器人等，另外还需要补齐智能家居等短板，把手机、电脑做大做强。
“目前，海尔有两大发力点，一是国际化，通过国际市场开发提升营收规模；二是高端化，像卡萨帝那样走高附加值路线。”家电行业专家刘步尘表示。不过他认为，海尔变革应该争取更多的公众认同，要充分重视公众关切。
新京报记者 陈维城 实习生 赵炜 共2页 上一页 [1] [2] 海尔就打脸一事致歉 称“身份认定不严谨” 海尔空调获世卫组认可?回应：从未做过任何评价或评估 海尔被批未获世卫组织认可：颁牌的世卫专家为假冒 世卫组织否认给海尔“发奖” 称相关报道不实 世卫组织打脸海尔：从未颁后者全球健康空气领袖品牌 搜索更多: 海尔 |
