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日前，酒仙网董事长郝鸿峰在世界电子商务大会上，以“酒业新零售战略”为题发表演讲，并提出了酒仙网的智能新零售，新在其微信社交矩阵（微信群）引流、引流产品、战略产品、常规产品的组合，以及新品研发能力。在服务方面提出五免费服务，即免费试喝、免费验酒、免费Wifi、免费充电与免费洗手间，此外还有全新的互联网化智慧管理，提升营销效率与管理控制，最终实现无人的酒城。希望未来五年成为全球酒类零售的第一品牌。
在提到免费洗手间时，郝鸿峰说：“大家不用笑，零售店很少提供洗手间服务，但是洗手间会带来很多的流量。”有记者从发言中摘取了两句话，以“1.5万亿酒行业规模，酒仙网靠微信营销和提供洗手间服务得行业第一？”为题进行报道，虽然有些夸大和噱头成分，但酒仙网的未来可能并不乐观。
从万家国际名酒城变为万家线下店
去年7月25日，酒仙网总部的国际名酒城开业，郝鸿峰在不同场合透露“在选址不好、有保安限制的情况下，第一天就来了三四千人，排队的情况连续一个多月。”也是基于这次成功的尝试，酒仙网计划全面拓展新零售，在接下来的五年全国布局10000家单店面积300㎡以上的国际名酒城。
在日前的演讲中，郝鸿峰也提到了线下店，他说“7月25日试点成功后，到10月份，短短三个月时间我们开出一百多家店。”但是值得注意的是“国际名酒城”这个词自始至终没有出现。
那国际名酒城开店的情况如何呢？去年12月23日开业的国际名酒城甘露园店是No.0006店，今年1月9日上海奉贤店是No.0029店，当时官方报道称预计春节前共计将有100家名酒城成功落地。但此后关于国际名酒城开店的消息就很少了。也就是说，以开店编号为序，即便从去年10月延期至今年2月，国际名酒城依旧没有开出100家。郝鸿峰口中“短短三个月时间我们开出一百多家店”是由国际名酒城和其他门店“勾兑”而来。
国际名酒城的编号是4位数，也大大方方的印在了门面上，可见郝鸿峰的确有开万家国际名酒城的店的计划，但或许是由于开店并不顺利，因此放弃了对300平米国际名酒城店的坚持，将计划改为开线下店。
国际名酒城遇到了什么问题？
或许，在将国际名酒城定调为单店面积300平米以上时，问题就出现了，开线下店，酒仙网采用的是直营和加盟的模式。直营太重，对于刚刚盈利的酒仙网来说有难度，而能够有效整合各种社会资源的加盟模式，面对300平方米的硬性要求，不被吓退且能达标的又有多少？
透视新零售曾经在北京甘露园店开业的第二天前去探店，开业促销期间，只要关注微信公众号并开通微信会员卡，就能领取一瓶红酒，只不过微信公众号屡屡报错。门店内只有白酒与红酒两种，货架陈列浪费空间。店内缺乏有效的引导，硬件方面与此前酒仙网开出的酒快到智能酒行相比降级了。
4月13日，透视新零售再次前往该店，品类方面在白酒与红酒之外，又新增了洋酒与进口啤酒，货架陈列状况有所好转，现场也遇到工作人员进行动线调整。对部分硬件进行升级，不过门店内仍在使用“年终大促”的物料。至于郝鸿峰提到的五免费服务，门店内开通了微信连wifi，工作人员也主动邀请试喝。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 酒仙网 |
