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因此菲仕兰在收购合资公司后，并未打算放弃子母奶粉。菲仕兰相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，菲仕兰作为荷兰皇家菲仕兰旗下的两大婴幼儿配方粉品牌，子母品牌采用是当地生产销售的经营模式，美素佳儿是全进口模式。因此，全资后目前的菲仕兰辉山乳业会继续负责子母品牌在中国的生产和销售，美素佳儿会保持现有的全进口方式在中国销售。
“全资后，目前的菲仕兰辉山乳业会持续深耕，发力子母婴幼儿配方粉品牌在下线市场的推广和销售，建立品牌知名度和影响力，填补配方注册制后在下线市场形成的婴配粉品牌空缺。”上述菲仕兰相关负责人表示，同时，公司会继续配合菲仕兰其他业务部门的需求，生产相应的产品和原料。未来也将适时引入菲仕兰旗下更多优质的乳制品。
此外，在销售渠道上，近年来菲仕兰也在拓展更多销售方式与合作。
宋亮表示，对于菲仕兰来说，收购合资公司能够在生产上实现进一步的本土化发展。配方注册制的实施，给了菲仕兰进一步加码中国市场的决心。同时，菲仕兰还能够达到国内工厂与外国工厂的同时供给，高中低端产品实现搭配销售，将话语权掌握在自己手中。
竞争激烈
值得一提的是，虽然菲仕兰借助子母品牌国内3-5线市场实现增长，但是面对未来市场激烈的竞争，合资公司能否单纯依靠子母品牌持续增量，还是会面临挑战。
根据菲仕兰的财报显示，去年，菲仕兰在华销量为6.04亿欧元，同比增长5%，而主要增长点为美素佳儿奶粉。这意味着，去年美素佳儿在中国市场的销售额约46亿元，位列惠氏、达能、美赞臣、飞鹤之后，排名第五。事实上，美素佳儿在拉动菲仕兰增长的同时，该品牌的增长趋势也出现了放缓。2016年，美素佳儿在国内奶粉市场的排名为第四位，今年则被飞鹤赶超。
数据显示，去年飞鹤高端产品销售额增长超200%。近日，飞鹤推出有机婴幼儿奶粉“臻稚”和孕产妇定制奶粉“星蕴”两款新品，并明确突出今年营收要冲刺百亿元。飞鹤乳业总裁蔡方良表示：“飞鹤将通过产品高端化、形象国际化影响更广泛人群。”
目前飞鹤、圣元、雅培、蒙牛等中外资奶企均在加紧布局高端市场。欧睿咨询发布的一份报告中显示，去年中国配方奶粉市场规模达到197亿美元，推动因素是随着收入上升，消费者升级到比较贵的奶粉产品。然而，菲仕兰旗下的子母品牌主打的低端奶粉市场，未来的市场份额则会持续减小。
朱丹蓬认为，随着消费升级以及中产阶层的崛起，消费者对于奶粉质量的要求会越来越高，有机奶粉占据着超高端和中高端市场，成长空间会越来越大，而低端奶粉需求量将持续走低。
北京商报记者 钱瑜 王子扬 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 菲仕兰 |
