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关于智慧零售，TAJ有“阳谋”
截至2017年6月30日，步步高总共拥有各业态门店304家，其中超市业态门店250家，百货业态门店54家；而据第三方统计机构数据，步步高是目前中国市场上的第九大零售商，截至2017年三季度末的市场占有率为1.2%。
众所周知，腾讯自2017下半年以来，开始了近乎疯狂的零售业“圈地”，先后斥巨资入股永辉超市、家乐福、万达商业、唯品会等。其中，在商超百货领域，腾讯联手永辉超市入股家乐福，领衔京东、苏宁、融创等共同参股万达商业；生鲜领域，腾讯三轮参投了每日优鲜，入股永辉超市，并通过京东布局天天果园、钱大妈、7-Fresh 等；垂直/社交电商领域，腾讯战略投资唯品会、美丽联合集团、楚楚街、Fipkart 等项目，投资拼多多、小红书等垂直电商项目。1月30日，海澜之家又发布公告称，战略投资方腾讯将通过协议转让方式以约25亿元对价受让公司 5.31%股份。
通过布局新零售联合线上线下零售企业，腾讯可渗透至生活方方面面，打造由微信支付+会员+小程序+朋友圈广告+精品店形成的完善社交电商链，助力腾讯亿级流量变现。
随着各大零售企业纷纷站队，线下零售企业渐渐由分裂格局走向集中。2017年，前十大零售企业市场份额中，阿里系共占11%，腾讯系占比14.50%，两者合计达 24.50%。
国信证券的研报指出，腾讯之所以从幕后走向台前，主要多年来腾讯的电商探索始终效果不佳，面对阿里新零售战略实体收割，腾讯智慧零售战略在2018年加速，也是对商超、流量、数据、支付各方面进行的战略防御。
“腾讯布局智慧零售主要基于对支付场景、大金融业务的考量；相比于阿里更重度参与实体零售改造和经营，腾讯将会采用更轻的去中心化模式，通过流量和技术赋能实体企业。”国信分析师王念春在研报中表示，比如在新零售布局中，腾讯不会参与企业运营管理，通过流量及科技赋能实体零售，搭建去中心化智慧链接，通过小程序、微信支付、社交广告等流量渠道为合作伙伴打通不同销售场景，同时对不同客户群进行渗透，持续培育支付场景，连接资金池，从而反哺大金融。
和财力更雄厚的阿里、腾讯不同的是，虽然京东屡次以腾讯合作伙伴的身份入股零售企业，但京东人士却对记者表示，至今为止，真正实现线上线下深度融合的典范，是京东与沃尔玛的合作。
据其透露，自2016年6月沃尔玛和京东达成战略合作以来，随后的一年半时间里，不但沃尔玛已将其线上门店搬上了京东平台，京东的线下实体门店“京东之家”也开到了沃尔玛超市里；随后，双方实现了库存打通，沃尔玛大部分的物流都交给京东物流负责配送，而沃尔玛差不多一半的商品都在京东的仓库里；2017年下半年，京东和沃尔玛再次将自己的用户数据相互打通，消费者在京东商城上的订单，系统会自动匹配到距离消费者最近的沃尔玛门店，为求以最快速度配送到消费者手中。
正是基于这样的成功合作案例，此次京东与步步高的合作当中，同样也包括开放京东的海量SKU，利用京东货品供应链优势，及仓配物流全国覆盖的触达能力，提升步步高货品供应链丰富度及运营效率。在京东刘强东看来，这种合作对于零售商来说，不仅仅是完成了一件商品的销售，同时也积累了一个完整的消费数据；对于京东来说，店仓一体化极大地提升了用户体验和供应链的效率。
来源：新快报 记者 郑志辉 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 步步高 |
