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泸州老窖针对重庆市场减少国窖1573春节配额，释放节后涨价信息。1月21日北京商报记者获悉，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司（以下简称“泸州老窖国窖销售公司”）重庆片区下发关于国窖1573经典装春节配额减半执行的通知，该文件指出，由于春节需求旺盛，而该公司产能有限，达到五年储存标准的国窖1573经典装已经库存告急，因此将重庆片区的春节配额予以减半处理。在停供6个月后，泸州老窖以库存告急为由将重庆区国窖1573经典装春节配额减半，有经销商猜测称，不排除年后涨价的可能性。
据了解，去年7月，泸州老窖国窖销售公司下发通知指出，为保障广大经销客户利益，提升经销客户的资金周转率，同时避免淡季经销客户库存过大的情况，进一步强化落实终端配额制，即日起，暂停国窖1573经典装的订单接收及发货。资料显示，据不完全统计，2017年泸州老窖旗下公司已经多次发文通知，均是围绕国窖1573进行停接订单、停货、调价。自去年3月国窖1573经典装出厂价涨至680元后，截至目前，国窖1573经典装终端售价已达969元。
值得一提的是，去年春节前后泸州老窖对国窖1573的布局节奏与今年颇为相似。资料显示，2017年1月时，泸州老窖为避免春节前物流紧张的困扰，并保证节后价格表现，先后宣布暂停接收国窖1573、泸州老窖窖龄酒等战略单品的订单；去年2月，泸州老窖重庆片区发布国窖1573停货提价通知；去年3月，国窖1573便迎来2017年首轮提价。
业内人士对此表示，2017年，泸州老窖通过频繁的控货调价动作，意图使国窖1573的产品价格以及品牌价值向五粮液追齐。目前高端白酒市场中，飞天茅台终端价格远超1499元价格红线，新品五粮液终端价格已达1099元，且五粮液旗下多个包销产品也通过新品开发、涨价等方式加入高端白酒战局。在此背景下，泸州老窖国窖1573节后跟进涨价的意图比较明显。
来源：北京商报 记者 肖玮 武媛媛
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