随着防辐射服行业的日渐发展,中国市场出现了一大批新入侵的防辐射服品牌,这对于防辐射服行业现有品牌存在一定的冲击。随着年轻化、韩式风格的亲琦品牌日渐受到年轻消费者的青睐,婧麒等一线品牌就稍显落寞。从产品设计、面料选择、颜色搭配等方面,婧麒一直被认为“高冷”,要想改变,或者换言之,要想保持婧麒品牌在防辐射服行业的地位,就需要采取“年轻化+创新”才能让婧麒在2018年变得更加炙手可热。
婧麒品牌是南昌市婧麒服饰有限公司旗下的一个品牌,根据南昌市婧麒服饰有限公司年报显示,自2011年婧麒品牌成立以来,在互联网防辐射服品类,婧麒的销量就一直名列前茅。
外界分析,婧麒业绩的上涨与它多年来积极致力于转型存在正相关的关系。南昌市婧麒服饰有限公司成立于2011年,并开通了网络销售渠道,主要从事的是孕婴行业相关产品的研发、制作和销售等业务。
2012年开始,婧麒品牌的防辐射服开始转型,做年轻化的尝试,这种灵感来源于同时期成立的亲琦品牌。经过多年发展,婧麒品牌“年轻化”的产品形象,在消费者心中根深蒂固。那么,婧麒品牌是如今传播品牌的“年轻化”形象呢?一开始,婧麒主要从服装的款式设计、颜色搭配上着手,随着业务的成熟,婧麒聘请明星代言,因为明星的曝光度高,这可以在年轻人群众增加品牌的话题量和曝光度。
年轻化是品牌永葆青春的血液,而创新则是品牌持续发展的动力。
作为防辐射服行业知名的电商品牌,婧麒主要在第三方网购平台、官方购物网站和移动互联终端上进行拓展。根据2017年南昌市婧麒服饰有限公司年报显示,相比较之前,婧麒品牌在2017年的营销总额翻了一番,保持了在互联网电商平台防辐射服行业中销量第一的位置。而这一切成就,应该归因于婧麒品牌的创新能力。
婧麒品牌的创新能力主要体现在三个方面,分别是产品创新力、服务创新力和活动宣传创新力等。
1、产品创新力。在防辐射服同品类中,婧麒品牌在服装的款式设计进行了大幅度的创新,迎合了当下年轻消费群体的需求;
2、服务创新力。点击进入婧麒旗舰店,创新化的聊天背景、聊天用语,让消费者如临其境,感受到来自品牌的温暖,而不是冷冷的“买家—卖家”之间的商业对话。
3、活动宣传创新力。双十一活动,是最能体现一个电商品牌活动宣传能力的时刻,2017年双十一期间,婧麒品牌双十一活动宣传被淘宝作为范例,展示在各大电商平台。
专业人士预测,在2018年,婧麒品牌如果继续保持“年轻化+创新”的步伐,稳扎稳打,在2018年的盈利不会低。
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