近两年，文化营销、IP营销逐渐成为市场追捧的形式，也逐渐演变成各类金融机构的营销主力。

　　金融机构的营销热

　　“美国的番茄炒蛋”一词突然火遍网络，是源于某个银行的营销视频，以远在海外的游子通过社交软件向母亲学习如何做番茄炒蛋为例，阐述了深刻的母爱。而类似的文化营销案例，在近两年的金融机构中层出不穷，俨然成为了行业常态。

　　更多时候，金融机构作为社会经济结构的一部分，常常不为普通人所知。它们远没有大型游戏公司、大型社交软件公司耳熟能详，业内鼎鼎大名，业外无人问津的情况比比皆是，营销，本不是它们的长项。

　　但是，近几年互联网金融的兴起，向所有人证明了曾经不被人重视的个体投资者的影响力，一笔笔令人咋舌的交易，就是一个又一个小微投资者凝聚而成。行业大势如此，一些老牌的金融机构也不得不尝试转型，更贴近互联网环境。正是这种氛围，造就了金融机构的营销热潮，纷纷比拼各自之间的品牌热度。

　　更贴近民众的品牌趋势，是一种升级，却不应该是金融服务的终点。金融服务不同于其他社会经济形态，它掌握的社会资源更多，动辄上亿、数百亿的资金流动，影响了数以万计的民众。能力越大，责任越大，金融机构在营销的同时必须考虑到社会责任的担当，绝不可以肆意营销，恶俗营销。

　　担当社会责任才是最好的营销方式

　　文化营销、IP营销是营销的升级，也仅仅是形式的升级。身为一个企业，想要做到长久的发展，真正要做的是不拘泥于营销形式，更要看重企业的社会责任履行。只有担当更多的社会责任，才会在润物细无声间，坚实品牌的长久基石。

　　善林金融就是社会责任营销的典范，自成立以来，善林金融始终以风控能力建设为战略第一位，致力于为广大小微企业和个人消费者提供普惠金融服务。同时，坚持用“心”做公益，秉承善心、坚守善行，将善林精神，融入到生活中去。

　　长期以来，善林金融秉承“积善成林”的经营理念，在全国各个小学、社区都举办了系列自助、帮扶活动，把金融机构的社会责任践行到了实处，真正帮助到了一批困难群众。这种行为可以说是营销的一种类型，更是社会责任履行的表现。

　　从诞生到不断发展壮大，善林金融始终坚持用“心”做公益。“兼善天下”的善林人，保守己心，真实付出，正在把善林的正能量不断向外传递。正因为这种切实可行、极具实效的慈善方式，反而铸就了善林金融在业内的声名，取得了许多用户的认可和支持。

　　在互联网时代，营销是产品、平台发展的重要手段，却不是最终目的，迷失了营销的目的，反而会扰乱企业、行业的发展，只有坚持履行社会责任观念，才能迎来真正的发展。

搜索更多: