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一个月前，新上海人李茜住进了位于新华路的新家，远在南通的父母为了方便走动，提议给次卧添一张沙发床，他们去了宜家。“如果是我买，可能不会考虑宜家，而是北欧的设计师品牌Normann，或者像造作那种。”这个不到30岁的姑娘说。
沙发床还是买了回来，因为使用频次不高，挑的是寻常的实惠款。“大件的家具要买就买好一点，用十年以上，我爸买的沙发床估计用不了几年。”李茜坦言。她买下的这个老公房，两年前房主重新装修过，算是省去了硬装的折腾，她想在软装上多花点心思。
“装修要来点特别的，家里总归想要点温度嘛。”年轻人大多和李茜有着共鸣。在快节奏的一二线城市，一个温馨的小家是奔劳一天的上班族最后的港湾。如何布置这个私密空间，早就不是上一辈流行的“一次性”消费。
消费升级的大背景下，年轻消费者的家居理念也在同步升级。宜家简洁明亮的样板间不再被“偷师”，手拉手逛宜家采购从情侣们的“to do list”上被划去，连宜家也不再等同于“北欧风”——精明的消费者现在要做的是多项选择题。
把风格混合
李茜是一家原创短视频品牌的电商总监，偏爱艺术和设计，对于一个人的小家，她有过明确的想象：“底子是性冷淡，这样才可以往上加东西，不然太乱了，然后配热烈点的软装装点。”要说这是北欧、日式、小清新，还是其他风格，李茜很难去定义，“其实是混合风格，都有些，但是个性点的。”她刚刚入手了欧美绿植界的“网红”龟背竹，“很好养，容易扦插，放在花瓶里就很好看。”
英国留学回国后，李茜因为工作缘故，接触了不少艺术和设计领域的前沿理念。她说，自己不那么看重品牌和价格，更愿意为感觉和搭配效果埋单。这意味着，早些年的一体式家居风格，变得像样板房一样索然无味——北欧风不兼容榻榻米，新中式放不进Loft。
但这些混搭在年轻人眼中，是给家居设计加分的个性点。他们从餐厅、画廊、酒店、别人的家那里见识了比较成熟的审美趣味，好好住、伽罗生活这类家居分享平台也提供了比《安邸AD》、《家居廊》更多面向的信息来源。
财经作家吴晓波认为新中产的“新”，实质上是指消费理念的新，新审美、新消费、新链接。拥有成熟审美体系的年轻消费者，不愿意为需求买单，更愿意为喜欢和兴趣买单，且与产品关联的方式更加多元。
在好好住的一份往期热门推荐中，排在配色第一位的是“暗调空间”，“黑暗势力”的拥护者偏爱用沉稳暗色营造静谧的私人空间，这显然与中国人素来推崇的视野开阔、采光明亮相冲突。文章用以举例的是“小鲜肉”井柏然的家，大面积使用明度很低的水泥色和鸭嘴绿，曾在网上收获不少称赞。
李茜时常会留心身边的好设计。她的新家靠近上海影城，拐几个弯在幸福里就有一家造作，一楼两个店面，二楼是大家居空间的展示。这个2015年7月才交付第一件作品8点椅的年轻平台，2017年的合作名单中已经出现了W酒店、耐克、Vogue这些大腕。
相比成本高昂的线下店铺，互联网仍是家居设计领域的自留地，潜力巨大。好好住APP有700万用户，聚集了大量对家居设计有兴趣、有需求、有资金的80后、90后。其创始人冯驌告诉媒体，“过去在中国，家居不算是一种消费，这个词更多等同于装修，而现在，人们对软装的重视度大大提升，它成了家居中很重要的一部分，家居才可以算作是一种消费。” 共2页 [1] [2] 下一页 宜家接受欧盟税务调查：涉嫌逃税10亿欧元 欧盟调查宜家涉嫌在荷兰大量逃税 金额或达10亿欧元 欧盟调查宜家涉嫌在荷兰逃税 逃税额或达10亿欧元 涉嫌逃税 宜家被欧盟盯上了 宜家涉嫌巨额逃税遭欧盟调查 业内预计在劫难逃 搜索更多: 宜家 |
