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从这一点可以看出，特步虽然花费了1.5亿元回购产品，但实际损失的金额可能没有那么大，而这些回收的产品最终还是会有人来穿，这其实能够起到一定的广告效应。
可以说，特步这次回购库存其实是从长远的角度来考虑，并且照顾到了各方的利益，唯独没有照顾到的是投资者的短期利益。
账上有粮，心中不慌
不过话说回来，特步毕竟是花钱了，1.5亿对于一家市值堪堪超过60亿港元的公司来说，并不是一个小数目。
这令人不禁想起李宁，曾在2012年末花费逾10亿元清理库存，致使公司出现上市以来首次亏损，同时也使得公司业绩4年后才缓过劲来。
那么，特步又是从哪里来的底气，去花这1.5亿元呢？在智通财经看来，特步的底气除了上述原因外，更来自于其健康的财务报告。
首先，我们来看特步账上的现金。2015年中期特步账上的现金及现金等价物为32.1亿元。到了2017年中期，特步的现金及现金等价物为34.21亿元，即使减去1.5亿元，仍然高于2015年的数值。
另外，特步流动比率为3.3，速动比率为3.09，也体现了公司财务风险程度偏低。
反观李宁，2012年年报显示，李宁的现金及现金等价物仅有12.49亿元，当时的李宁还要花费超过10亿元回购库存，简直就是“不堪背负之重”。
特步除了账上有钱之外，也许还是处于对未来业绩充满信心。
根据悦跑圈在今年9月在中国历史最长的北京马拉松做的统计，5小时内完成全程马拉松的选手中，穿着特步跑鞋的选手数量位列所有品牌第四，国内品牌的第一。3小时内完成全程马拉松的选手中，特步跑鞋的占比10.46%。
智通财经了解到，2017年12月10日落下帷幕的，2017特步晋江国际马拉松赛，在为期一个月的报名时间里，报名成功人数达到10503名，遍布美国、德国、新加坡、菲律宾、肯尼亚、埃塞俄比亚等十多个国家，以及国内近30个省、自治区、直辖市和港澳台地区，彰显了特步的巨大吸引力和影响力。
此外，特步在2017年双十一天猫旗舰店单日销售额同比增涨超过80%，增幅位于众运动品牌前列。同时，特步双十一全网2.07亿元的总销售额，也占到上半年总营收的9%，由此看来特步全年的业绩增长应当有保障。
有底气，有预期，特步花1.5亿照顾一下经销商利益，优化一下产品结构，维护一下品牌形象，顺便做做慈善，这事真的不好吗？
作者: 智通财经网 来源: 服装新闻网 共2页 上一页 [1] [2] 特步三季度零售折扣水平持续走低 特步也玩起了滑板 想像Superme和VANS一样吸粉？ 运动品牌抢食童装市场 特步儿童业务转型仍需时日 童装生意是别人家的鸡腿 为何特步家的成鸡肋？ 特步童装业务式微：业绩低迷关店过半 质量问题频发 搜索更多: 特步 |
