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若说去年的一纸“胜诉”判决书让霸王走出了“致癌阴影”，2017才是霸王恢复元气、重振旗鼓的转折年。
今年双十一期间，在#90后成脱发主力军#以及#霸王防脱洗发水的老板也脱发了#等热门微博话题的助推下，霸王品牌重新走入国人视野，并借力打力，顺势推出符合90后年轻群体的二次元新包装，引来大量年轻消费者“路转粉”。
新媒体时代，霸王不端着
10月28日，一段《万万没想到，霸王防脱洗发水拯救不了自家BOSS？》的视频在社交媒体被疯狂转发。视频里，有网友询问霸王旗舰店客服，“为啥你们老板也脱发啊”，客服说老板是遗传性脱发。没想到，第二天下午，霸王官方微博发了一个霸王集团董事长陈启源亲自录的视频。陈启源说：我家族天生就发际线高，并且，给这样的头起了个新的名字——“老板头”“富贵头”！现在差不多60岁了，还有那么多头发，很欣慰。老板亲自出面卖萌，评论基本上都是支持的声音，不少网友直呼“boss太可爱”，评论区随处可见“双十一预付款已付”和“支持国货”等留言。剧情大反转，霸王意外走红。
“就在两三年前，我还在看轻微博，以为它快不行了。”主要负责企业传播的霸王集团副总经理汪亮在接受《化妆品财经在线》记者专访时坦言，对于微博的爆发力很震撼。
今年下半年，“90后脱发”的微博话题，让霸王集团意识到90后和品牌之间的需求点。而在这之前，霸王主观上仍在把脱发和中年男人联系在一起，而且认为这是比较隐秘和带有羞怯的需求。
面对90后以调侃的形式反映出来的广泛的防脱需求，霸王跟进得也非常及时。
“我们原有的包装，对90后来说是爸爸级的，被吐槽土气，甚至在电商渠道的产品快递包装上带有明显霸王防脱的标志也让他们比较抗拒。”汪亮说，他们清楚地意识到，必须要做出质的改变了。
在对90后新脱发群体做了比较详尽的市场观察和调研之后，霸王认为，在包装和设计、甚至品牌文化上，一定要有突破。
年轻化的第一步从包装开始，霸王画风清奇地推出了迎合90后群体的二次元新包装。
中草药拟人化，一炮打响
经过多次的创意碰撞，霸王决定将产品核心成分中草药“拟人化”，让品牌文化有趣不死板。霸王与知名漫画达人“@岐黄小神龙”合作，一批霸王中草药“小药精”就诞生了。一股浓浓的二次元人设画风，一下就吸引了众多90后的眼光。
这是霸王品牌“年轻化”战略定位的非常重要一步，也是品牌IP化的重要载体。在霸王方面看来，在定位上，“小药精”延承了霸王品牌想要传达的中草药核心优势，在形象构建上增加了年轻消费人群对“中草药”审美的理解，链接了霸王与泛90后年轻消费者之间的沟通桥梁。霸王选择中药“拟人化”，与很多品牌在开拓年轻市场时选择年轻偶像明星的原因一样。
“漫画人设的包装，我们在今年七夕的时候已经在尝试了，当初还处于属于试水阶段，但是推出后很快就得到年轻消费者认可和喜欢”，汪亮告诉《化妆品财经在线》记者，看到反响不错，他们立即决定将二次元包装升级、人设周边故事等提上了议程，期间也做了大量关于二次元和泛二次元的研究和调研。
在调研中，霸王发现，在电商平台购买霸王产品的消费者大部分都属于90后，而这一群体对二次元、国漫普遍热爱。为使品牌更贴近年轻人，双十一霸王大力度推出了一大批二次元包装的限量版赠品。
“万万没想到，一经推出就引起了媒体和消费者的关注和喜爱，这让我们对二次元包装的升级更加有信心了。”接下来，霸王将每隔一段时间推出一些节日定制款的二次元包装产品，同时还会与泛二次元进行深度合作，例如游戏、动画、cosplay等。谈及对90后的精准营销，汪亮坦言：“今后品牌会启动一些场景体验营销，包括和网络游戏的一些合作等，在广告投放上也会把“防脱”做精准营销和传播。 共2页 [1] [2] 下一页 用户斥吉祥号捆绑终身低消霸王条款 北京移动:已提醒 湖北：小霸王等17批次电饭锅不合格 丝芙兰品牌召回出现霸王条款 召回套装不予整体退货 丝芙兰品牌召回出现霸王条款：召回套装不予整体退货 霸王再成网红：董事长录视频现身说法 防脱发强手如林 搜索更多: 霸王 |
