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三大视频平台上2017年维密秀部分视频的播放量
“如果说独家授权是为了提高授权费用，版权分销给多家则是为了扩大自身的品牌影响力，并借此为品牌后续的扩张打造一个流量入口。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。
从此次走秀举办地址、选拔模特、播出平台的选择到社交媒体话题，以及越来越多的中国面孔以及大肆的宣传，不难看出维密掘金中国市场的意图。早在走秀开场前三个月，维密还设置了中国维密模特选拔真人秀并对外播出。今年维密秀中国模特达到6位，也创下最高纪录。不仅如此，此前，维密御用摄影师Russell James还在上海举办了一场摄影展。从走秀现场录制到正式播出的9天时间里，奚梦瑶在秀场的摔倒事件后，“奚梦瑶摔倒”、“维密秀后台”等热门话题一直占据着微博热搜榜，维秘也和部分媒体合作，推出独家图片直播造势。
“通过数据可以看到，维秘目前最大的市场仍然是美国市场，但受制于业绩的下滑，维秘开始将中国市场作为下一个目的地，维秘秀以及围绕维密秀的一系列营销活动则是维秘打开中国市场的一个重要突破点。”中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举表示，但营销归营销，维秘秀如何让“看客”转化为“顾客”仍是摆在维秘面前的问题。
事件营销 刺激业绩增长
正是由于维密选择在中国举办，各家视频网站才奋力争夺这一市场。但另一观点称，维密大秀此次选择在中国举办也是为了迎合中国市场，刺激不断下滑的业绩。
尽管维密占据美国内衣市场份额依旧很高达到30%，但根据维密母公司L Brands发布的财报显示，第一季度公司销售额同比下跌6.8%，净利润同比下跌38%。截至2017年8月26日，L Brands同店销售同比下跌4%；其中主品牌维密当月同店销售下滑达13%。这已是维密连续8个月出现净销售额的下滑了，第一、二财季中，L Brands上述业绩指标也出现了下滑。
值得注意的是，维密秀录制当天，中国超模奚梦瑶出现意外在舞台滑倒，引起网民热议，这一镜头会不会剪辑进播出版本成为大家关注重点。 11月29日维密全球首播当日，奚梦瑶滑倒镜头被剪辑进正式播出版本，给予大量镜头。不过，时尚评论家康蓝心认为，一家成熟的公司会把这样的意外转换为良性事件，甚至热点事件也是正常的行为，这样做可以将利益最大化，如果维密公司在此次事件没有给予娱乐引导可能还会出现负面影响。此次事件还会带动流量的上涨从而带动消费者的购买力，因为维密在欧美市场并不属于高端品牌，对于中国消费者而言，多数人都是通过一年一次的维密大秀知道的这个品牌，所以关注维密秀的人群也会同时关注它的产品。
同时，她也认为，维密选择在中国办秀，并且大量铺设门店就是想打通中国市场，提升业绩。但目前维密产品还未进行本地化调整，未来还是需要迎合中国人的口味做出更符合本地需求和习惯的产品。
北京商报记者 吴文治 陈韵哲 邓杏子 实习记者 刘卓澜 共2页 上一页 [1] [2] 央视专访维秘秀创始人：来中国是为了250亿美元 维秘热度持续但难助销售 前三季度销售额同比降9.12% 亲闺密语内衣加盟：上海维秘秀30万门票的背后，隐藏的是怎样的内衣市场 王府井中环11月底亮相北京 引入维秘三层亚洲旗舰店 维秘母公司9月净销售额止跌 但还不该高兴 搜索更多: 维秘 |
