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谈及Buccellati在中国和在全球的扩张，徐建刚表现的十分有信心，“全世界顶级的奢侈品珠宝品牌就这几个，宝格丽、卡地亚、蒂芙尼和梵克雅宝，我相信Buccellati在全球铺出去以后，会有更多人认识到它，可能卡地亚、宝格丽的客户，也会成为布契拉提的客户。”
而这份信心的背后，是当下中国消费升级的机遇和逐渐回暖的奢侈品市场。
贝恩和阿里研究院的一份报告显示，2015-2020年，我国上层中产及富裕阶层的消费将以17%的速度增长，而到2020年，中国上层中产阶层及富裕家庭数量将翻番，达到约1亿。这意味着，作为仅次于美国的世界第二大珠宝首饰市场，中国市场未来还将伴随中产阶层的增长而有较大的提升空间。
另外，此前有机构统计，2016年全球个人奢侈品市场规模达2490亿欧元，其中中国内地奢侈品消费达170亿欧元，占到整体中国消费者购买奢侈品总额的23%，呈现自2013年以来首次上升趋势。此前多家奢侈品集团季度业绩报告也显示，2016年下半年相比上半年呈明显改善势头，其中中国销售表现尤为突出。
Buccellati位于上海恒隆广场的精品店
不过，虽然Buccellati在欧洲拥有不错的声誉，但对于中国消费者来说，这个品牌仍然相对陌生，这主要与Buccellati颇为保守的营销、扩张策略有关。到目前为止，Buccellati在全球只有四十多家直营门店。
在徐建刚看来，很多家族企业面临的问题都是，更多的专注于产品的设计与研发，而不懂得如何去做品牌的市场营销。徐建刚认为，Buccellati在被Lauro Cinquantadue S.r.l.基金收购后，虽然也做了全球方面的布局，但在投入上还不够大。
“如果他早在五年、八年前投入的话，现在早就可能是几亿欧元的销售了。其实宝格丽、卡地亚也就是最近十几年，在把中国市场打开以后，一年整体销售50亿欧元，还有最近新出来的梵克雅宝，这几年也已经做到几亿欧元了。我们认为只有大布局、大投入，才能获得大结局。” 徐建刚说道。
此前，有不少的奢侈品家族企业，都是在资本的加持下，从小众走向主流，其中，创立于1906年的梵克雅宝，就是在1999年被历峰集团收购后，获得了迅速的发展。
2000年，梵克雅宝拥有的直营店仅8家，分支机构31个，而到了2016年5月，梵克雅宝在全球精品店数目达117家。2005年，梵克雅宝正式进军中国，目前在中国拥有门店数占总门店数超过10%。
同样，Buccellati未来也将把大量资金花在营销网络的拓展和门店规模的扩张上。据刚泰集团透露，公司计划投入约136,000万元用于Buccellati营销网络的建设，此外将在亚太、中东、北美和欧洲范围内建设88家直营店。其中，国内门店方面，2017年底前，BUCCELLATI将先后在上海和北京再开设两家精品门店。（本文首发钛媒体，记者/谢康玉） 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈品租赁要借共享翻身 有喵完成1500万融资 奢侈品租赁平台有喵融资1500万 日本“肉类奢侈品”神户牛肉造假 花高价吃块普通牛肉？ 京东物流押宝奢侈品市场 亚洲一号仓首次开放 贵州茅台已成A股市场“奢侈品” 小狗钱钱稳健理财成首选 搜索更多: 奢侈品 |
