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值得注意的是，青青稞酒2017年半年报显示，该公司在青海省内实现营收4.94亿元，占比达73.77%。
白酒营销专家晋育锋对此表示，青青稞酒目前在青海省内营收占总体营收的七成，增长空间有限，为进一步发展必须向外扩展。青青稞酒进行多元化布局也是寻求新的利润增长点，而在新市场的扩展中，渠道、促销、广宣等费用投入必不可少。扩展初期都会面临“投入高，产出低”的现象，而新市场的培育一般需要三年时间。由于自然环境限制，西北地区酿酒条件有限，加之缺乏历史文化和“名酒”噱头，甘肃、青海等西北酒在全国化扩展中存在障碍。在没有新的商业模式破局和缺乏爆品的情况下，青青稞酒在传统模式下很难走向全国实现进一步发展。
投资分散导致盈利性薄弱
多元化投资未显效，业绩仍处于下滑趋势并未能阻挡青青稞酒持续“扩张”的步伐。北京商报记者注意到，三季报发布当天，青青稞酒发布了另外两份投资公告。一则拟向今年以来持续亏损达1656.73万元的美国全资子公司OG再增加注册资本500万美元。另一则为青青稞酒控股子公司中酒时代将出资180万元与其他公司共同投资设立新公司经营酒、饮料及茶叶批发业务。
对于再为亏损子公司“砸钱”，王永昌表示，葡萄酒庄前期需要较大的投入，本次对美国子公司增资是为了补充其营运资金，用于葡萄酒业务的发展，短期内不会对公司的财务状况、经营成果造成重大影响。美国是世界上最大的葡萄酒消费国，未来仍然具有很大市场空间。
蔡学飞对此指出，近几年，青青稞酒在电商、多元化布局等很多方面均有突围的动作，但目前看来，投资方向较为分散并且未对企业核心产品的发展形成较大贡献。而美国子公司连续亏损，持续投资必然对国内市场的发展形成消极影响。而去年以来，一线酒企强势回归，渠道下沉对区域酒企形成挤压。在中国传统白酒大格局之下，青青稞酒主打的“高原、生态、健康”等概念仍旧较新，未来应重点培育，促进主导产品实现全国化。
北京商报记者 刘一博 李永梅/文 白杨/制表 共2页 上一页 [1] [2] 青青稞酒失意美国：前三季度净利润亏损已超去年全年 青青稞酒净利暴降超四成 为亏损子公司猛“砸钱” 费用增加 青青稞酒前三季度营收净利双降 营销未显效 青青稞酒前三季净利预降50% 青青稞酒净利三连降 探寻全国化酒业生态链待考 搜索更多: 青青稞酒 |
