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玩具反斗城的破产路:电商崛起 孩子对平板电脑上瘾

  玩具反斗城在中国城市的门店人气依然很旺;其在亚洲独立运营,可能不会受到破产保护的影响而关门

  如果你有孩子,那么你可能去过一个叫玩具反斗城的地方;即使你没有孩子,你也可能曾经玩过那里的玩具。

  不过就在近日,这个给无数人带来欢乐的全球最大玩具零售店突然宣布申请破产保护。

  美国的玩具反斗城(Toys“R”Us,下称“反斗城”)崛起于上世纪80年代至90年代初,当时被视作首家玩具行业的“品类杀手”,通过提供单一品类玩具以及更低售价的策略,在市场竞争中脱颖而出,成功地颠覆了上世纪80年代以前小规模玩具杂货店的经营模式。

  近日在反斗城在香港的中环店,顾客彭女士正带着她的女儿在体验一块儿童用的会发光的小黑板。她向第一财经记者表示:“我们经常来这里,这里的玩具都可以打开试玩,小孩子任意玩也不会遭白眼。像这样的玩具店真的不多,如果倒闭了倒是挺可惜的。”

  亚洲门店不受影响

  当地时间9月18日,反斗城在弗吉尼亚州的美国破产法院启动了破产清算程序。该公司声明称,希望可以借此获得30亿美元(约合199亿元人民币)的债务融资,来支持财务重组。反斗城的负债高达50亿美元,公司今年4月底现金仅剩3亿美元,不足以填补2018年到期的4亿美元的债务。

  彭女士从事研究咨询工作,她非常重视对孩子动手能力的培养。女儿今年刚满3岁,正是智力开发培养最好的时间段。“体验为王,其实我们大人也很喜欢玩具店。”彭女士说道。

  据她的介绍,当天的人气很旺,比平时还要多一点儿。

  9月底的一个下午,上海下起淅淅沥沥的雨。第一财经记者来到反斗城长宁龙之梦店,店里的顾客依然熙熙攘攘,并没有受到任何影响。一位店员告诉记者:“听说了公司的新闻,但是我们还没有接到任何通知,照常营业。”

  正好路过陆家嘴正大广场的刘女士也说,反斗城正大广场店没有任何关门的迹象。“我刚刚还在那里给孩子买了玩具。”刘女士告诉第一财经记者,“虽然网上也有很多便宜的产品,但是经常会买到假货。店里贵一些,可是买得放心。”

  “如果真关了,以后到哪儿去买玩具呢?其实挺好的。”深圳一家初创公司Makeblock(创客工场)的副总裁李然对第一财经记者说。李然的公司做可编程机器人。他表示,自己是反斗城的8年常客。“家里好多玩具都是从反斗城搬回来的,是父母对孩子奖励机制的重要环节。”

  一位从事青少年高尔夫培训的创业者告诉第一财经记者,自己是反斗城的忠实客户。另一位媒体编辑也对第一财经记者说道:“以前在反斗城买过小黄人,边玩边笑,(破产的事)好可惜。”

  不过,也有对反斗城不太感冒的家长,他们主要是抱怨反斗城价格贵。

  一位互联网公司的管理者方先生对第一财经记者表示:“价格贵,体验做得也不够好,分类比较乱,祸害我皮夹子多年!”他还说,一些家长会选择让孩子在店里玩过后,到网上去比价,然后选择最便宜的网站购买。“毕竟国内有太多便宜的替代品了。”方先生表示。

  总体而言,人们对于反斗城的印象大致是美好的,它在中国的运营也较为成功。

  在亚洲,反斗城是具有独立法人资格的实体——美国反斗城持股85%,香港利丰零售持股15%,财务也独立于全球其他的反斗城公司。

  这意味着,反斗城的亚洲门店可能不会受到申请破产保护的影响而关门。反斗城目前在全球拥有1600多家门店。

  反斗城亚太区总裁卓康彦(AndreJaves)表示:“作为一家财务稳健自足的玩具零售商,反斗城亚洲公司将会保持在亚洲地区的高增长,加大投资。尤其在中国市场,我们现在运营135家门店。在今年接下来的几个月里我们将会开出22家新店。”

  事实上,梅西百货历史上也曾申请过破产保护,但门店仍然照常运营。而对于反斗城,可能也不用太担心,公司找到注资并实现债务重组,并不是十分困难。

  反斗城亚洲运营着226家门店以及35家特许经营门店;今年3月,反斗城日本公司的并入,使得这家玩具巨头的门店数又增加了161家。

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