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罪与罚：黑榜常客，扭转形象艰难
由本土二三流企业生产，以伊莱克斯品牌销售，这种“独特”的商业模式造成伊莱克斯在华战略上的迷失以及市场份额的不断萎缩。为扭转这种不利局面，伊莱克斯这些年不断提出重返高端战略，并付诸实施。早在2013年，伊莱克斯就表示要重整旗鼓打入中国高端家电市场，计划在2013年年底之前实施高端化战略，但这些努力收效甚微。今年五月，伊莱克斯甚至与竞争对手美的进行携手合作，合推旗下高端品牌AEG，希望借此破解高端困局。
AEG是德国的百年老牌，一直是高精产品的代名词。1996年被伊莱克斯收购。伊莱克斯能否借助美的合作与AEG重返高端，目前尚未可知。但是，美的并非高端品牌运营者，伊莱克斯在华将高端品牌形象已经透支殆尽。所以，AEG要打开中国高端市场，站稳脚跟，难度可想而知。
事实上，在华市场上，伊莱克斯已经困难重重，具体表现在三个方面：一是高端品牌与中低端产品品质的冲撞与煎熬相当剧烈，严重透支了伊莱克斯的品牌信任度和美誉度，让伊来克斯重返高端可能要付出更多代价；二是伊来克斯产品多为国内二三流企业代工生产，使得其众多产品成为各地工商部门质检黑榜上的常客，相继被广东、上海、浙江等各地工商部门处罚和曝光；三是伊来克斯在华市场份额不断萎缩，极大地冲击了优秀职业经理人对伊莱克斯在华拓展的信心，伊莱克斯成为中国区总裁更换次数最多的跨国企业。
伊来克斯在中国曾经创下“六年换六帅”的纪录。1997年刘小明出任伊莱克斯中国区总裁；2003年1月，白桦志出任中国区总裁；2003年5月，唐佳敦出任伊莱克斯中国区总裁；2005年10月，白桦志重新接任中国区总裁；2006年3月，薛佳玲出任伊莱克斯中国区总裁；2008年3月，李艳接任伊莱克斯中国区总裁；2008年年底，古尼拉兼任中国区总裁；2012年4月，王丽芳出任伊莱克斯中国区大家电总裁；2014年2月，任伟光被任命为伊莱克斯（中国）大家电董事总经理。
目前，伊莱克斯中国区总裁任伟光是在这个岗位上待的时间相对较长的一位职业经理人。任伟光曾经服务过消费电子领域的诸多企业。1997年至2002年，任伟光在诺基亚任中国移动电话业务部销售总监。2002年至2004年，任伟光在西门子任亚太区手机业务部执行副总裁，后任大中华区域资深副总裁。2004年4月至2008年10月，任伟光任摩托罗拉副总裁兼中国手机事业部总经理。2008年12月至2009年5月，任深圳怡亚通执行副总裁。2009年6月至2011年1月，任LG电子（中国）移动通信事业部总经理。2011年1月10日，任HTC中国区总裁。2014年2月，任伟光加盟伊莱克斯。
或许数据更有说服务力。市场调查机构中怡康监测数据显示，今年二季度，伊莱克斯冰箱在中国市场的零售额市占率为2.7%，冰柜为0.9%，洗衣机为1.8%，空调为2.4%，电热水器为1%。2016年，伊莱克斯在中国市场遭遇了断崖式下跌，前8个月的冰箱零售量、额分别下跌44.78%、58.96%；洗衣机零售量、额则分别下跌46.13%、54.96%。今年第一季度，伊莱克斯净销售额为288.83亿瑞典克朗，同比增长仅2.7%，增长乏力，疲态尽显；而伊莱克斯的中国竞争对手们都长势喜人，一片丰收景象：美的集团实现营收597.6亿元，同比增55.85%；青岛海尔营业收入377亿元，同比增长69.7%。格力电器营业收入296.82亿元，同比增长20.46%。
作者：曾高飞 来源：法治周末 共2页 上一页 [1] [2] 通过“官方维修”的冰箱越修越坏 伊莱克斯官方称网上电话并非官方热线 美的联姻伊莱克斯成立合资公司 仍需监管机构审批 伊莱克斯冰箱“休眠”何时休？ 上海工商局：松下电烤箱伊莱克斯多士炉不合格 9款洗衣机抽检不合格 TCL伊莱克斯等上黑榜 搜索更多: 伊莱克斯 |
