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近日来，有关东阿阿胶旗下桃花姬阿胶糕退市的消息引发业内的关注，曾经以“吃出来的美丽”吸引消费者购买的桃花姬阿胶糕，如今真的到了退市边缘？在券商分析师眼中被誉为快消品行业中的“下一个茅台”的东阿阿胶，其目前经营状况如何？
为此，《证券日报》记者致电东阿阿胶相关负责人，针对桃花姬阿胶糕退市的说法，上述负责人进行了否认，并表示，桃花姬阿胶糕目前市场销售正常，自2014年至今，该产品保持了每年20%左右的增长。
否认桃花姬阿胶糕退市
据媒体报道，东阿阿胶的桃花姬阿胶糕将在品牌统一规划中逐渐淡出，取而代之的是一款适合高端女性的真颜牌阿胶糕。
为此，《证券日报》记者对山东潍坊市区部分药店走访得知，辖区走访的几家药店中，均未看到有桃花姬阿胶糕销售，而东阿阿胶旗下产品阿胶及复方阿胶浆都有销售。
潍坊一位药店人员对记者表示，桃花姬阿胶糕去年就没有销售了。店里只有东阿阿胶复方阿胶浆和阿胶块。
不过，在东阿阿胶官网上，桃花姬阿胶糕有销售，规格在300g的桃花姬阿胶糕售价460元/盒，180g的桃花姬阿胶糕售价279元/盒。另外，被媒体报道的桃花姬阿胶糕的替代品——真颜阿胶糕，在东阿阿胶官网上也有销售，其中，180g的真颜阿胶糕售价359元/盒，比同等规格的桃花姬阿胶糕每盒高出80元。
对此，东阿阿胶上述负责人表示，不同于东阿阿胶、复方阿胶浆两大品牌在医药保健领域的发展，桃花姬以“休闲食品”形式进入食品领域。桃花姬品牌基于“养颜零食”定位开创出新的客群，形成可持续重复消费，“跨界”新领域探测相对成功。
上述负责人表示，近年来，阿胶的滋补养生价值被广泛认知，阿胶糕系列食品，因其健康食品的属性，被越来越多的消费者认可，桃花姬聚焦京鲁推广热销，深受广大消费者尤其是白领女性朋友的喜爱，2014年以来，桃花姬业绩连续三年保持（20%左右的）增长幅度。
正是基于东阿阿胶糕的销售向好，东阿阿胶在推广阿胶糕产品方面加大了力度，“近期已有一款真颜牌阿胶糕在部分区域直营连锁门店上市，真颜包装典雅大气，携带方便，更加符合追求品质生活的高端女士。”东阿阿胶相关负责人如此表示。
上述负责人表示，桃花姬阿胶糕和真颜阿胶糕是两个完全不同的品牌产品，真颜不是桃花姬的升级换代，二者没有冲突和重叠性。“服用阿胶糕的人群，目前多是城市白领女性，她们追求品质、品味和时尚，真颜阿胶糕便是为了满足这类顾客应运而生。从另外一个角度看，也是迎合供给侧结构性改革的经济大环境的产物。真颜阿胶糕上市后，在品牌运营和市场营销方面，继续紧密拥抱移动互联，在‘新零售’环境下，以数字化实践为主，真正实践‘新营销’”。 共2页 [1] [2] 下一页 联手东阿阿胶开卖驴肉火烧，西少爷多了一个对手！ 东阿阿胶桃花姬尚未退市 “接班人”已现身 东阿阿胶多元化遇阻 附加产品成累赘 桃花姬面临退市危机 东阿阿胶年营收63亿元 电商销售费用涨148% 东阿阿胶再调零售价：一款产品最高涨价36.44% 搜索更多: 东阿阿胶 |
