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入市近十年的桃花姬，近期笼罩在“退市”传闻中。作为东阿阿胶的三大核心产品（阿胶块、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕）之一，桃花姬定位“高端养颜零食”，集团的市场投入也一直不菲。但火车开到这里似乎要戛然而止。
有消息称，因为销售遇冷，桃花姬将在东阿阿胶的品牌统一规划中逐渐退出市场。但直到现在，东阿阿胶还未曾做出官方回应。不过，不管桃花姬是否真的将“退出江湖”，被外界当做是桃花姬“接班人”的真颜阿胶糕，确实已经浮出水面。
目前，东阿阿胶已经在自有的官方商城高调上线了真颜阿胶糕的第一款新品（但目前是无货状态）。其他电商渠道，暂无该品牌的身影。据一位京东内部人士透露，真颜阿胶糕很快将在京东上架。
（东阿阿胶官网商城是目前真颜阿胶糕上线的唯一电商渠道）
有北京地区的消费者还向亿邦动力网反映，真颜阿胶糕已经在北京高铁站投放了相关广告。
（图为：真颜阿胶糕在车站的广告牌）
“接班人”真颜：老瓶装新酒
值得注意的是，“真颜”品牌其实并非东阿阿胶的全新品牌。据亿邦动力网了解，早在2014年10月份，东阿阿胶就推出了第一款“真颜”小分子阿胶，定位女性高端口服养颜产品，主打片剂型产品。
但截至目前，真颜小分子阿胶并未成为东阿阿胶的顶梁柱产品，铺设渠道也比较少。除了东阿阿胶的官方购物商城，目前真颜相关产品在天猫、京东等多个电商平台都“查无此货”。
不可否认，这款曾经被寄予厚望的片剂型“技术革新”产品，并未真正打开市场，很快陷入沉寂。
此次，东阿阿胶试图以阿胶糕这个品类让真颜“老瓶装新酒”，卷土重来。同样都是做阿胶糕，为什么要启用新品牌？
按照此前新闻报道中提到的桃花姬“涨价丢市”，似乎不能完全解释东阿阿胶的做法。
首先，虽然不少渠道反映桃花姬销售遇冷，动销很差，但东阿阿胶的官方口径仍然称桃花姬有20%左右的增幅；
其次，东阿阿胶新推出的这款真颜阿胶糕，单价为399元/盒（200g装），与桃花姬的单价279元/盒（180g）相比，并不便宜。可见东阿阿胶调整品牌，并不仅仅是因为价格因素。
也就是说，用真颜替代桃花姬，也可能存在其他因素。有行业人士给了亿邦动力网另一个说法：桃花姬与日本一家品牌名称相同的企业存在商标所有权争议，因而不得不弃用该品牌，换用新品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 东阿阿胶多元化遇阻 附加产品成累赘 桃花姬面临退市危机 东阿阿胶年营收63亿元 电商销售费用涨148% 东阿阿胶再调零售价：一款产品最高涨价36.44% 华润大手笔增持东阿阿胶股份至28％ 华润增持东阿阿胶5%股份 已成第一大股东 搜索更多: 东阿阿胶 |
