|
掌权革新循序渐进
在上海家化披露2016年年报的两天后，3月23日，上海家化举行2017品牌盛典。这是张东方上任后的“首秀”。
在长达20分钟的演讲中，张东方对2016年的业绩只字未提，相反，她提到了行业回暖，消费者信心恢复等颇显积极的字眼。
按照张东方的规划，未来上海家化将在三个方面做到行业领先—“创新领先”“增长领先”“品质领先”，继续保持行业百年龙头企业的地位。
当天，上海家化旗下品牌携重磅新品在内外场进行了全新发布。六神、佰草集、高夫、家安、Tommee Tippee、一花一木分别先后在内场全方位展示了品牌的理念、规划并对今年的重点产品进行了推介。
作为上海家化高层钦点的职业经理人，张东方在接手这家日化企业后，开展了一系列改革。
上任不久后，张东方就发布了其16字的新经营方针，“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”。随后又迅速在公司的架构上作出调整，将原本公司的四大事业部，即大众消费品事业部、佰草集事业部、数字化营销事业部、化妆品专营店事业部全部撤销。
重新调整后，上海家化新设品牌管理办公室，主要管理公司旗下所有品牌(包括但不限于佰草集、六神、美加净、高夫、启初、家安等)，全面负责各品牌的战略、运营、资源调配；设渠道管理办公室，全面承接公司品牌战略在各渠道(包括但不限于大流通、百货、化妆品专营店、电商)的落地，制定和执行销售规划，开发和维护客户和终端门店。
张东方对于渠道重视程度尤甚。今年一季度，上海家化各渠道也取得了不俗的成绩。百货与商超等传统渠道稳中有升，战略性渠道不断发力。
在部分电商平台上，上海家化实现了代理转直营，大促活动、供应链、市场推广等环节的反应速度将大幅提升，提高公司在电商业务上的盈利水平。
同时，上海家化B2B、B2C业务也进一步拓展，以大数据的管理方法，充分发掘现有会员体系的潜力，不断推进公司营收实现稳步增长。
在对内革新的基础上，张东方所采取的一系列举措正是顺应了当前的中国日化市场环境。根据欧睿、中怡康、尼尔森等第三方研究公司的预测和统计，中国日化行业整体发展呈现新常态，整体市场增速放缓且放缓态势预计将持续。
根据 2016 年 12 月的《尼尔森零售市场回顾及前瞻分析报告》，快消行业进入新常态“常态化”，整体线下市场增速放缓，市场较为饱和，整体同比增长率仅为 2%。
日化行业的竞争更加激烈，外资部分品牌通过降价、调整品牌策略的方式加大投入，仍面临线下市场份额下跌的困境。
在护肤领域，国内部分品牌不断加大营销投入，市场份额实现一定增长，而跨境电商等海淘渠道仍保持着活跃度，整体竞争愈发激烈。
张东方表示，2017年是继往开来的一年，公司将依照既定的十六字方针稳步推进，“明年是上海家化发展的第120周年，将紧紧围绕着创新、增长、品质领先战略，与大家相约，共创美丽健康事业”。
时代周报记者 吴绵强 发自广州 共3页 上一页 [1] [2] [3] 一季度盘点 欧莱雅宝洁上海家化等8巨头谁赚得多 终止代理花王业务后 上海家化一季度净利微增 上海家化一季度净利微增 上海家化张东方：将寻求并购机会 弥补花王代理缺口 上海家化利润暴跌90% 葛文耀称“人祸“ 公司不评论 搜索更多: 上海家化 |
