北京水魔方深陷欠款门水上乐园运营空窗期难题待解

　　水魔方公司负责人称，北京欢乐水魔方水上乐园每年只能经营3个月，游客最多的时间为7月中旬-8月中旬，40天左右的时间支撑着每年50多万的客流。所以与夏日人山人海不同，进入秋冬的欢乐水魔方似乎开始了漫长的“冬眠”。据北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山介绍，北方经营水上乐园存在适游期短、闲置时间长的典型问题。一到冬天就停业，来年还需要重新检修设备、招募员工等，都对企业造成了更多的经营成本压力。

　　实际上，北京欢乐水魔方在秋冬季节也尝试以冰雪项目填补“空窗期”，先后在秋冬季推出了水魔方梦幻灯光节和冬季冰雪狂欢节。对此，北京第二外国语学院教授王兴斌称，虽然水魔方推出适合秋冬的补充项目能取得一定成果，但相比其他多年只经营冰雪项目的场所来说，其专业性和知名度都处于劣势，而且同质化也较为严重，创新力不够，营销手段也不足。

　　水上乐园路在何方

　　实际上，营业周期短是水上乐园的普遍问题。北京商报记者调查发现，目前国内80%的水上乐园都是室外型，而室外水上乐园季节性强，营业周期仅有短短几个月的时间。尤其因为我国北方地区冬季气候相对寒冷，所以室外型水上乐园的数量显著低于南方地区。为了延长运营时间，部分乐园会采用室内外相结合、冬季变换项目，或者与其他旅游服务设施相结合等，缓解冬季客流量少带来的人气不足、利润下降问题，也有部分园区进入冬季选择闭园维护，准备明年开业。对此，王兴斌称水上乐园在闭园时期的维护费用以及员工工资无法省去，如果秋冬季节不能寻求更多的有效填补产业以及多种业态共同发展，而只用一个季度的营收支撑全年的支出成本的确很困难。

　　另据张金山介绍，综合来看，水上乐园的投资基本是陆地主题公园的1/3，且回收期短，仅两年即可回本。水上乐园作为主题公园的一种类型，技术以及国外的相关水上游乐类型近些年快速传到国内，技术壁垒迅速降低，相关水上乐园纷纷上马，市场竞争加剧，个别经营不善的企业出现问题在所难免。

　　如今，一二三线城市基本已经布满水上乐园。但是这样的形势也给行业带来问题，低门槛造成行业入局者众多，但好的品牌并没有突出，大多水上项目面临着“千园一面”的尴尬。据某点评网站的网友反映，水上乐园提供的是一些很常见的游乐项目，名字虽然不一样，但多是大同小异，游乐场所本身并没有提供有足够吸引力的娱乐活动。有分析认为，越来越多的水上主题乐园一味地模仿其他乐园的主题文化、景区项目、运营模式等，给游客造成一定的审美疲劳，导致乐园收益日益下降。

　　据水上游乐业海山智库研究，未来3-5年国内水上乐园市场将面临饱和的困境。水上公园作为主题乐园的一种，同时也背负着主题公园产业占地面积大、成本高等问题，再加上洋品牌和新技术的冲击，水上乐园在市场热度渐渐褪去之时，将面临着更为严峻的转型考验。

　　多位水上乐园运营、建设方面的人士表示，较短的运营时间是水上乐园普遍的痛。“我的很多客户都在讨论水上乐园在闭园之后可以做点什么？比如灯展这些是可以做的”，一位水上乐园建设方面的专家说道。此外，还有业者提出，灯展配合花展、修建卡丁车跑道，或者CS场地改造都是不错的选择。实际上，这也是不少水上乐园选择的方式。上述专家表示，这种改造相对简单，业主的投入较少，又会增加游乐内容。同时，努力将自身多元化的文化转化为有效的旅游产品，丰富游乐内容，做出有特色的项目也是水上乐园可参考的生存之道。

　　北京商报记者钱瑜实习记者王胜男/文张彬/制表

　　欢乐水魔方乐园拓展大事记一览

　　2009年

　　第一家欢乐水魔方在重庆龙门阵国际度假区内开业。

　　2010年

　　天友旅游集团推出水立方嬉水乐园项目。

　　2011年

　　北京欢乐水魔方水上乐园开园。

　　2012年

　　南京欢乐水魔方水上乐园开园。

　　2013年

　　天津欢乐水魔方水上乐园开园。