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不过，国内家化行业确实一直面临着国际大品牌的强势冲击。宝洁、联合利华等国际大品牌因历史悠久、资金雄厚、产品更新及研发能力较强，已经积累了较高的品牌知名度。比如在国内洗发水市场上，宝洁市场占有率50.4%、联合利华18.6%，而拉芳家化仅为1.8%。
此外，宝洁等国际品牌也依靠自身的资金优势，推出如“9.9元飘柔洗发水”等低价产品，对国内家化行业造成很大冲击。
拉芳家化方面对于宝洁等竞争对手的低价竞争策略，也进行了一些回复，称“尊重竞争对手的任何动作，尽管拉芳在民族洗护品牌中具有一定的知名度，但与国际竞争对手仍有一定差距，我们一直在学习对方，同时拉芳也一直是伴随竞争过程而成长起来的，未来拉芳仍将按目前成熟有效的发展路径继续前行。”
尽管如此，据目前的情况来看，商超渠道及消费者认可度上，国际品牌仍具强势地位，像拉芳家化这样的民族品牌未来的道路仍然艰辛。
产品线竞争能力仍显不足
除了渠道这一大难题，随着消费者口味越来越刁钻，公司洗护产品线也初显贫乏。
据拉芳家化官方的网络销售平台显示，拉芳当前洗护发产品单价大多集中在二三十元区间，而且产品中销量最多的也是大容量高性价比的洗护发产品；高端产品方面多以礼盒装方式出售，真正意义上的高端洗发产品并不多。
在高端线之外，拉芳家化也遭受着对手的强烈挤压。如上海华银日用品公司的“蜂花牌”护发素以低价格在国内市场占据着十分重要的位置。据了解，2014年上海华银的护发素产品在国内市场份额为23.7%，甚至超过了国际品牌宝洁同类产品在华份额。
高端线与低端线都不占据太大优势，不禁令人担忧其发展前景，上市之路也显得更为坎坷。
前有国际品牌挡路，后有自身品牌印象限制，在过去的十多年中，虽然拉芳家化取得了一定的成绩，但就目前而言，还不能说拉芳家化是一线洗护企业，在一线城市和商超渠道上，拉芳家化仍然缺乏竞争力。
《投资者报》记者 周月明 共2页 上一页 [1] [2] 毛戈平准备IPO 珀莱雅、拉芳、名臣、丸美预备中 拉芳全力应援代言人唐嫣为粉丝带来视觉盛宴 拉芳家化市场占有率低 缺竞争力 成长难上市很悬 拉芳家化一二线城市2％占有率偏低 毛利率虚高 拉芳家化50%毛利率虚高 一二线城市2%占有率偏低 搜索更多: 拉芳 |
