针对中消协日前指出的问题，8848官方北京珠穆朗玛移动通信有限公司12月26日表示，已经启动自查自纠，将对不规范宣传逐项进行整改。
消息在此前曝出时，网友们评论最多的却不是质量问题（当然，要承认很多人不会买这张轻奢手机），而是8848手机的广告本身。
其实只要稍作了解，就能发现，作为8848手机品牌创始人，杜国楹串起了背背佳、好记星、E人E本等众多品牌，而这些产品整整“霸屏”了中国电视广告19年。在如今的“霸屏广告”8848手机身上，可以说充满这些当年“商业传奇”的烙印。
就中消协问题正进行整改
据京华时报报道，12月22日，一众大腕代言的高端8848手机被曝涉嫌虚假宣传。
针对中消协日前指出的问题，8848官方北京珠穆朗玛移动通信有限公司表示，已经启动自查自纠，将对不规范宣传逐项进行整改。据了解，12月23日，8848方面派人到中消协通报了自查自纠的结果。针对中消协的质疑，该公司共做出了四方面的整改。
针对“5系钛合金”问题，该公司承认，其所用的ASTM（美国材料与试验协会）标准只是美国的协会标准，并不能等同于国际标准。8848方面将根据中国标准，将“5系钛合金”更改为中国钛及钛合金牌号，即TC4钛合金或钛合金（简称钛金）。该公司还承认，部分门店所宣传的“稀有贵金属”的描述不准确，因为钛金属确实不属于国家规定的8种贵金属之一，将督促经销商进行整改。
其实只要稍微查询就能发现，8848手机（8848即珠峰海拔高度）背后，站着中国诸多“商业传奇”。首先是营销奇才杜国楹、冯继超，代表作“背背佳”“好记星”；其后是壹人壹本公司，代表作“E人E本”。
这三样产品，整整“霸屏”了中国电视广告20年。而最近“霸屏”的8848手机身上，可以说充满这些“商业传奇”的烙印。
“背背佳”烙印
从公开资料以及杜国楹本人的演讲中可以发现，作为8848钛金手机品牌创始人，杜国楹串起了8848、背背佳、好记星、E人E本，这些产品可以说都是他的“亲儿子”。而他本人也确实堪称一个传奇，创造了中国营销史的多个代表案例。
1992年，杜国楹从师范学校毕业，成为一名教师，1994年他辞职去郑州工作，从站柜台、送货干起。半年后的1995年，杜国楹被派往天津开拓市场，在当时他迅速察觉到了广告的价值。在劝说老板支持他做广告传播后大获成功，到1995年底，天津市场的销售月销售过百万，成为全国的区域销售冠军、标杆市场。
1997年，杜国楹选择了新的公司，这家公司当时代理了一个矫姿带产品，杜国楹负责这个产品的代销操作。
当时天津大学物理系教授袁兵自己买了一条“英姿带”回去研究，经改进设计后，拿着自己设计的技术方案找杜国楹，陈述了他的产品与英姿带相比的几大好处。这个草图得到杜国楹的认可，他当即花5000块钱买下袁教授的技术，注册了自己的品牌“背背佳”。
1997年开始运作后3个月内，背背佳实现了销售3000万元，而1998年全年更是达到4.5亿元，杜国楹在年仅25岁时，就成了当时中国商界最年轻的亿万富翁。
在找到财富之余，杜国楹在背背佳身上找到了他的营销方式。其中比较明显的就是“广告运作、明星代言”。而杜国楹的广告有三个特点：轰炸，精准传播诉求，明星代言。
这三点，在8848的营销上都展露无遗。
有业内人士曾分析，一般的用户，都不是这部手机的受众，那些真高端人士也未必看得上。所以8848可能主要面对中年暴发户群体。8848的营销显然精确在于打击这些人群：堪比珠宝商打造的手机外饰，高定价，成功人士的广告暗示——而最为精确的，或者还属“两套系统，私密通话”这样的功能。
壹人壹本时代
从好记星开始，杜国楹及其团队开始跨入电子产品行业。
在一篇杜国楹的人物专访中，2003年2月，杜国楹团队发现苏州市场上有种学习机销售势头很猛。通过跟几个技术专家的沟通，团队发现，该产品是一个有一定创新、但总体技术含量也不是很高的电子产品。
背背佳模式复制的营销随之开始。到2003年底，短短半年时间，好记星销售就超过“2亿”（具体为金额或数量，原文未注明），而在2013年9月，在项目开始运作短短4个月后，杜国楹团队之前失败所欠负债已全部还清。
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