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昨日，央视新闻曝光了8848钛金手机涉嫌虚假宣传的消息——针对消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符的线索，中国消费者协会经过调查，确认了其涉嫌虚假宣传。
8848钛金手机，在通告中成为了臆造概念、擅于偷梁换柱的产品……
调查指出，8848钛金手机，自造了所谓“5系钛合金”概念，实际使用的材质只是普通工业纯钛或钛合金。8848钛金手机官网宣传“采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金”，而金属行业并不存在5系列钛合金的说法。
根据中国消费者协会委托国家有色金属及电子材料分析测试中心的检测结果显示，8848钛金手机（巅峰版）的背面金属件中的圆形部分基体为工业纯钛，背面金属件中带刻纹部分材质相当于国产TC4钛合金。
另外，官方网站宣称的“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”，在线下实体店中，相应宣传描述则变成了“蓝宝石”；同样，官方网站宣称的“钛合金”，在线下实体店中则变成了“钛金”。
8848手机背后的运作公司实体，是北京壹人壹本信息科技有限公司。在其发布8848手机时，万科董事长王石还曾为其站台宣传。而这家公司背后，是曾运作过“背背佳”、“好记星”、“E人E本”的IT圈名人杜国楹。
8848手机的市场策略
今年7月19日，吴晓波出席了在北京举行的8848钛金手机M3发布仪式。作为为其站台的嘉宾之一，吴晓波一语道明了8848的市场策略：“比起‘我比别人都便宜’，我更看好‘我比别人都贵’，因为好的商品就应该有好的价格，这是最朴实的经济规律。”
的确，放眼国内手机市场，大多数厂商的竞争区间都锁定在了千元机市场。当价格往上溢价时，受限于品牌等因素，市场更多的青睐于三星、苹果的产品。如果再往上，就直接到了动辄数万、数十万的进口奢侈品牌手机。
一头是低价策略带来的对性价比的比拼，另一头是过于奢侈的价格溢出，8848想要切向两者之间的真空地带。在焦头烂额的成本之争下，8848提出的万元机概念，确实能够解决部分人想要奢华体验又不想花太多冤枉钱的需求。在京东上，销售最贵的手机是原诺基亚旗下的vertu系列手机，售价接近25万元。若按价格排序，第二位的手机价格便有了大幅跌落，售价为29999元。
若要论万元机市场，8848绝非先行者，但它是最会玩营销的万元机。
根据8848官方披露的数据，从去年上市到今年7月份，8848一年内已斩获10万用户，且还在以每月1万台的速度增长。而奢侈品手机的开创者Vertu（威图）每年的销量也不过3万台。
从三星的W系列，到维塔斯（VETAS）、海恩迈（HANMAC）、詹姆士（GEMRY），万元机市场虽不及千元机市场那样竞争激烈，但于消费者而言，选择并不少。真正关键的，是8848手机适时而大力气打造的身份背书概念：
国内企业家的商业经营，大多愿意为自己寻找精神上的仰望，他们渴望成功，而成功也多半来得有“艰难困苦、玉汝于成”的意味。个人财富的聚集，能借以实现更多的物质消费需求。问题的关键也正在此处——财富的消化，谁都不希望顶上“人傻钱多”的名号，在对手机这一最常用也最易外显的产品存在高消费需求的同时，企业家们亟需通过某种人物关系的传递，实现对产品需求的加持。
这种加持的内蕴本质，正如每年必登上哀牢山探寻“企业家精神”的企业家团队，哀牢山毕竟只是一个纽带，企业家更在乎与背后那个“人”往来的信号。而只有通过“人”的背书，才能让产品被赋予更多的价值。
8848深谙此道。比如，8848钛金手机推出过所谓“巅峰之路”，让中国无氧登山第一人宋玉江为产品背书，让其带队，组织8848手机用户参加登顶珠峰活动；而其之前就拉拢的王石，也是不少企业家们内心的指引明灯。这么说并不夸张，在信息芜杂纷乱的偏见中，王石最容易被解读成具有“责任良知”与“清明正直”，作为2015《互联网周刊》年度人物，他传递给外界的，始终是看破红尘，不看重个人财富的信号。此种信号，正是购买8848手机的用户群所需要的。
通过杜国楹在国内积累下来的渠道营销经验，企业家人物的身份背书，为此产品的火热贡献巨大。 共2页 [1] [2] 下一页 8848手机被指虚假宣传 代言人王石要承担什么责任？ 8848钛金手机涉嫌虚假宣传 纯钛每克仅6分钱 宣传不一致！中消协质疑8848钛金手机虚假宣传 中消协：8848手机涉虚假宣传 自造5系钛合金概念 中消协：8848钛金手机材质表述不规范 涉虚假宣传 搜索更多: 8848 |
