“矛盾”的扩张策略
除了奇怪的毛利率,周大生本次募集资金和发行股份虽然和2014年没什么太大不同,但具体建设项目发生了一些变化。
招股书披露,周大生本次拟募资14.6亿元,主要用于4个项目,其中耗资最多的属营销服务平台建设项目,计划募资9.69亿元。该项目需工程费6562万元,固定资产购置5468万元,其他资产费用5352万元,预备费约1738万元,而流动资金则需要7.78亿元。
这个项目建成之后,周大生将发生什么变化?据招股书披露,周大生将新增120家自营店及6个区域营销服务中心:新增自营店遍布全国21个省、36个市,区域营销服务中心分布在北京、西安、成都、郑州、南京及沈阳6个城市。
但令人奇怪的是,周大生一边要新增120家自营门店,一边又不断减少自营店数量。自2013年至2016年6月末,其自营店数量呈现减少趋势,分别为339家、339家、299和294家。而且自营店平均单店收入也在不断减少,分别为422.70万元、372.10万元、357.45万元和164.36万元。如此看来,这些做法都甚是“矛盾”。
除了矛盾的自营店策略,周大生还将拓展1000家加盟店。此前,公司加盟店业务收入比重一直在45%~55%之间。但是,相对自营店来说,加盟店也更加难以管控。若未来公司产品质量监督等无法跟上加盟店数量迅速扩张,导致部分加盟店管理不规范,甚至出现其经营活动违背公司品牌经营宗旨的情况,将对公司的形象和经营业绩造成很大负面影响。而且,高档的珠宝品牌开这么多加盟店,是否会有损品牌档次及形象,也令业内专家担忧。
除了这些,周大生募资的核心项目“营销服务平台建设”流动资金高达7.78亿元,但公司2016上半年货币资金近1.3亿元,未分配利润达5.2亿元,因此这笔用途不明的流动资金也令投资者怀疑募集的必要性。(来源: 投资者报 作者: 周月明) 共2页 上一页 [1] [2] 周大生陷知识产权纠纷 加盟店急速扩张遭疑风险暗存 周大生从京东平台消失,这些年京东多少商家被关店? 周大生、周大福等珠宝品牌为什么都姓“周”? 周大福 周生生 周大生 为啥珠宝品牌都姓周? 钻戒无“钻石分级证书“ 买家诉周大生及双安商场 搜索更多: 周大生 |