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公立医院没有运营概念，有经营指标的民营医院才会思考如何平衡各项关系。不过，医疗的核心特点是慢不是快，需要慢慢积累。真正能让民营医院立住脚的是医疗水平的提升，而非铺天盖地的广告宣传。在民营医院中流传着一句话“不做广告等死，做广告找死”。民营医院与广告之间的关系敏感而尴尬。
激进获客的AB面
莆田系是大多数人认识的第一个民营医院，认识途径基本以电线杆或墙上贴的小广告为主，但这种方式存在局限性，不能大范围宣传。当时的报纸媒体发行量大、受众面广，受到民营医院的极力追捧。但近些年虚假广告被揭发，国家对医疗机构监管力度加大，一系列如丰胸、性病的广告无法在报纸上继续投放。
随后民营医院将目光投到视听广告，广播电台和电视成为民营医院广告投放处。例如在天津99音乐广播中经常听到天津华夏医院解决意外怀孕，今天做手术，明天就上班等。在电视上也能随时看到北京白癜风等医院的宣传广告。近两年国家对于广告法有了进一步的规划，不管是在食品还是在医疗广告上都做出新的规范，严厉打击虚假宣传，因此在电视广告方面民营医院受到管制。
民营医院获客方式在不断发生变化，由简单小广告到电视广播到网站推荐再到微信公众号。获客模式的不断变化让民营医院的广告内容由简单的文字变成现在图像、声音、科普知识传递等多种方式并存。互联网的快速发展不仅为消费者提供便利，同时也为民营医院的宣传提供了最新平台。民营医院借助搜索引擎竞价关键词，获取大量客源。这也使虚假广告更加肆虐，“魏则西事件”的发生成为民营医院获客方式转变的分水岭。
目前涉医广告存在把关不严、核实不够准确、监管力度不够、典型案例曝光分析不足等问题。
爱尔眼科此前的医疗广告被列入“黑龙江省省城媒体涉嫌严重违法广告名单”。根据此前公告显示，爱尔眼科广告中出现患者及医生形象，“爱尔眼科飞秒激光55万例成功摘镜手术，有例为证”等内容。该广告利用患者、卫生技术人员形象作为证明，误导消费者，严重违反广告法律、法规规定。华海白癜风医院此前广告中的“通过全方位中药调理，没有任何毒副作用，轻松快速治愈白癜风”等内容，涉嫌违法宣传被国家工商行政管理总局曝光。
为规范互联网涉医广告环境，国家工商行政管理总局今年公布的《互联网广告管理暂行办法》已于本月1日起实施。《办法》要求将付费搜索纳入广告进行管理，对医疗广告做了界定分类，明确了发布者的责任，对跳转链接的权利义务做出相关规定。
《办法》实施不到一周时间里，就有民营医院被立案调查。近日，因涉嫌在搜索引擎中发布违法广告，海淀工商分局对北京宝岛妇产医院、京科肝泰医院、北京龙城医院以及百度、搜狗引擎进行立案调查。
执法人员表示，在输入医院名称时，仍有部分医院在搜索引擎中的“广告”部位出现含有绝对化用语、未取得医疗广告审查证明等内容的广告。例如，宝岛妇产医院称引进台湾“顶级”团队；京科肝泰医院自称“90%的肝病患者前来医院就诊”；龙城医院则自称是“北京海淀最好的妇科医院”。
在业界看来，目前民营医院尤其是专科医院依然依靠广告宣传来获取客源，国家对医疗广告管理越来越重视，民营医院在投放广告的时候要避免虚假宣传，否则不但会丢失客源，还会受到法律制裁，影响自身名声与业绩。
北京商报记者 刘宇 郭秀娟/文 CFP/图 共2页 上一页 [1] [2] 爱尔眼科将在央视春晚派发千万现金红包 爱尔眼科陈邦：3万块钱起家的创富神话 爱尔眼科陈邦：3万元起家的致富神话 爱尔眼科陈邦：3万元起家的创富神话 爱尔眼科放量大跌 公司称被低估 搜索更多: 爱尔眼科 |
